À la recherche d’un outil marketing qui sort de l’ordinaire ? Pas besoin de chercher loin. Les bannières publicitaires sont des solutions qui prennent diverses formes et couleurs pour vous permettre d’obtenir le maximum de clics pour vos annonces publicitaires. Elles se présentent sous la forme d’images qui contiennent des liens et redirigent vers le site d’une marque spécifique. Aujourd’hui, de nombreuses entreprises font usage des bannières web, car elles sont mesurables, efficaces et peu coûteuses. Cependant, il est important de préciser que la performance de cette solution est étroitement liée à sa création. Comment obtenir une bannière site web de qualité pour le web ? Formats adéquats, positionnement, choix des couleurs, pertinence, découvrons ensemble les différentes astuces à mettre en pratique.
Le format approprié pour votre bannière
La réussite de votre bannière en ligne est conditionnée par une multitude d’éléments importants. Pour commencer, vous devez accorder de l’importance au format adapté à votre création. D’après Google AdSense, il existe des tailles classiques qui garantissent l’efficacité. Au nombre de ceux-ci, on peut citer : le grand rectangle (336 x 280 pixels), le rectangle moyen (300 x 250 pixels), la demi-page (300 x 600 pixels) et l’en-tête (728 x 90 pixels). Voilà autant de configurations pour lesquelles vous devez opter.
Ensuite, vous devez réfléchir aux formats de fichiers compatibles avec votre opération publicitaire. Afin de mettre toutes les chances de votre côté, vous devez opter pour les éléments tels que HTML5, GIF, JPG ou PNG. SI vous avez les compétences nécessaires pour la manipulation des outils tels que Photoshop et Adobe Illustrator, vous pourrez modifier vos images et obtenir des fichiers GIF, PNG et JPG. En revanche, si vous maîtrisez le fonctionnement d’Adobe Animate et de Google Web Designer, vous aurez des fichiers HTML5. Gardez à l’esprit que les publicités Flash sont obsolètes. Par conséquent, vous devez absolument opter pour les formats d’images mentionnés ici pour avoir un rendu visuel propre et agréable. Autrement, vous risquez d’en subir les conséquences.
Enfin, pour avoir une bannière web qui satisfait vos attentes et celles d’internet, vous devez choisir les plus petits fichiers possibles. Selon Google Ads, la taille acceptée est de 150 Ko maximum. Cette valeur assure à votre bannière de se charger rapidement avant que les visiteurs défilent votre page et perdent de vue la publicité mise en place pour les inciter à l’action.
Le meilleur positionnement pour votre outil publicitaire
Il est important de doter votre outil publicitaire du meilleur emplacement qui soit. Pour y parvenir, vous devez respecter la hiérarchie et choisir les meilleurs espaces où mettre vos bannières. Voici quelques astuces incontournables à prendre en compte.
La hiérarchie
L’esthétique des bannières publicitaires en ligne est conditionnée par l’équilibre hiérarchique. Ce qui fait la qualité du design d’une marque, c’est la facilité de la reconnaissance par les visiteurs. Pour vous assurer que votre outil apporte l’effet escompté, vous devez installer le logo de votre marque. Cette action aura un impact immédiat sur la popularité de votre marque. En créant votre bannière, vous devez veiller à ce que le logo occupe une place importante sans réduire la visibilité sur la proposition de valeur et le CTA (Call to Action).
Ensuite, vous devez penser à la proposition de valeur. Cette dernière a pour objectif de présenter le produit ou le service que vous cherchez à mettre en avant. Dans la majorité des cas, elle en dit énormément sur elle-même et attire le regard des internautes. Il peut s’agir d’une offre spéciale ou d’un prix très avantageux. Parmi les formules couramment exploitées, on retrouve « offre limitée », « plus que 10 en stock », « 20% de réduction »… La proposition de valeur doit occuper le plus de place possible sur votre bannière web. Aussi, elle doit être assez visible pour que les visiteurs ne la manquent pas.
Enfin, vous devez intégrer le call to action ou CTA à votre bannière publicitaire. Il s’agit d’insérer un bouton qui invitera les internautes à cliquer sur votre support de communication. Pour ce faire, pensez à ajouter des phrases telles que « en apprendre plus », « en savoir », « regarder la vidéo », « commencer », etc. Notez que cet élément doit avoir une place incontournable dans votre design.
Le choix des emplacements
Sur votre plateforme, vous ne devez laisser aucun élément au hasard. Tenez compte de l’emplacement où vous souhaitez que votre bannière soit installée pour un effet optimal. Par exemple, la mise en place de cet outil au-dessus de la ligne de flottaison peut être une excellente idée.
Par ailleurs, en fonction du type de bannière que vous créez, vous aurez nécessairement besoin de boutons pour améliorer votre taux de clic. Si vous choisissez de nombreux boutons, vous devez les mettre après votre texte, en bas à droite de votre bannière. N’oubliez pas de choisir une couleur contrastante et harmonieuse pour réussir l’installation. La cohérence de vos bannières web les unes avec les autres est importante d’un point de vue design. Par conséquent, vous devez être très prudent.
Pour terminer, vous devez savoir que les yeux sont naturellement attirés par les informations bien encadrées. Afin de réussir votre outil publicitaire, vous devez l’inscrire dans un cadre spécifique. La méthode classique consiste à opter pour un cadre gris d’un pixel pour les designs principalement blancs.
La démarcation avec simplicité
Pour avoir le maximum de clics possibles, vous devez gagner la confiance des visiteurs qui atterrissent sur votre réseau social, site internet ou votre blog. Dans le but d’y parvenir, vous devez assurer l’intégration de votre bannière à votre plateforme. Évitez de laisser votre outil publicitaire fondre dans le décor. Il doit être cliquable et demeurer visible pour être utilisé par les internautes.
Qu’il s’agisse des images, des animations ou des textes, vous devez miser sur la simplicité. Les utilisateurs ne prêteront que quelques secondes d’attention à votre bannière publicitaire. Vous n’avez que ce laps de temps pour les convaincre de cliquer pour découvrir un produit ou un service. Abandonnez l’extravagance et privilégiez la simplicité.
La lisibilité du texte
Pour avoir une bannière qui offre d’intéressantes performances, il y a des pratiques à entreprendre et des actions à éviter. Par exemple, vous devez nécessairement choisir des tailles de caractères différentes pour les titres et le texte de votre outil publicitaire. Quant à ce dernier, il doit être composé de quatre lignes de texte maximum.
Quant aux pratiques à éviter, on peut citer : le choix d’une police script ou manuscrite, les polices trop fines, l’utilisation des majuscules ou des polices inférieures à 10 pt.
Les éléments d’animations (animations et images)
Quand on parle de bannières web, on fait également allusion aux outils publicitaires animés. D’après les statistiques, ces derniers offrent de meilleurs résultats que les solutions statiques. Alors, si vous êtes à la recherche d’outils de marketing puissants, c’est une idée à approfondir. Pour ce faire, vous devez assurer que l’animation choisie ne soit pas une contrainte à la visibilité du message que vous souhaitez faire passer.
On recommande d’opter pour de courtes animations (15 secondes environ) et un total de trois boucles. À la fin, vérifiez que vous avez bien intégré un CTA à votre dernier cadre. C’est important pour réussir votre campagne publicitaire.
Quant aux images, il en existe de plusieurs sortes, à savoir : les photos et les graphiques. Elles sont excellentes pour bien faire passer le message et créer un lien avec le produit. Vous devez donc être extrêmement prudent. Si vous n’avez pas le budget nécessaire pour recourir aux services d’un top model ou d’un photographe professionnel, il existe une alternative. Elle consiste à acheter une licence pour exploiter les photos proposées par les bibliothèques en ligne. Vous y trouverez des millions d’images que vous pouvez utiliser pour votre bannière. Par ailleurs, vous avez la possibilité d’utiliser une illustration faite par un graphiste. Pour terminer, retenez que l’ajout d’une image n’est pas un indispensable pour réussir votre outil publicitaire. Avec un texte et de belles polices, vous atteindrez vos objectifs.
La cohérence et le sentiment d’urgence
Le lien inséré sur votre bannière web envoie les visiteurs vers une page où ils découvriront vos produits et services. On vous recommande en conséquence de favoriser la cohérence entre la landing page et le design de la bannière. Si cette astuce n’est pas mise en pratique, vous risquez d’emmêler l’esprit de l’internaute.
Pour motiver le visiteur à toucher votre bannière publicitaire, vous devez créer un sentiment d’urgence. Pour ce faire, vous devez recourir à une combinaison de couleurs contradictoires. Comme mentionné plus haut, les bannières doivent être simples, mais pas fades.
Le choix de la bonne couleur
Pour avoir une bannière de qualité, vous devez penser à la couleur à utiliser. À cet effet, vous devez être méticuleux. Voici quelques éléments à absolument prendre en compte.
L’importance des couleurs
Les couleurs ne peuvent pas être choisies au hasard, car elles ont une signification précise. C’est la raison pour laquelle vous devez tenir compte des émotions que vous souhaitez susciter auprès de vos visiteurs. Ainsi, vous choisirez les bons coloris à mettre en avant avec les bannières en ligne. Lorsque le regard des internautes tombera sur vos bannières, la couleur est le premier élément qui attirera leur attention. En fonction de votre culture et de votre pays, les couleurs doivent avoir une signification bien précise. Tenez compte de ce paramètre pour parfaire la sélection du bon coloris.
Les couleurs et leur impact
En occident, certaines couleurs ont des interprétations spécifiques. Voici les différentes possibilités à exploiter pour votre bannière.
Le rouge, l’orange et le jaune
Le rouge évoque la colère, l’excitation, la passion et l’amour. Si cette couleur plaît énormément aux internautes, elle est à exploiter avec beaucoup de prudence. Pour obtenir une bannière web mature et sérieuse, c’est un coloris à éviter.
Quant à l’orange, il est énergisant et ludique. Moins puissant que le rouge, il offre le dynamisme et convient parfaitement à un bouton CTA.
Le jaune attire l’attention et rappelle le soleil et la chaleur. Vous pouvez l’utiliser pour évoquer la jeunesse ou mentionner les petits prix.
Le vert, le bleu et le violet
Renouveau, richesse, santé, fraîcheur et environnement… ces différentes couleurs rappellent le vert qui est visuellement agréable. Il est aussi important que le bleu qui est présent dans la majorité des logos. Cette couleur est utilisée pour évoquer le formel, la masculinité, la clarté, la sécurité et la confiance. Pensez également à utiliser le violet. Néanmoins, ce coloris conviendra particulièrement pour parler de créativité, de féminité, de luxe, de royauté et d’extravagance. Il possède des propriétés apaisantes et calmantes.
Le blanc, le noir et le gris
Le blanc symbolise la pureté, la modernité et l’innocence. Il fait aussi référence à l’accessibilité et la jeunesse. Avec le noir, vous créerez le mystère et vous favoriserez la lisibilité à condition d’écrire votre texte sur un fond blanc. Pour parler de la neutralité, faites usage du gris. Il joue le rôle d’intensification des coloris.
Le marron et le rose
On termine par le rose qui est associé à la féminité, à la jeunesse et aux bébés. Sur un site de famille, c’est un coloris que vous pouvez utiliser pour votre bannière. Enfin, le marron permet d’équilibrer les autres couleurs et textures. Couramment utilisé en fond, il rappelle le sérieux, le bois, la nature et la masculinité.
Bannière site web : en résumé
En somme, une bannière web est importante pour promouvoir les produits et services d’une plateforme. Suivez les conseils offerts ici pour réussir votre élément publicitaire.
