Données structurées : apprivoisez-les pour booster votre business en ligne !

Faites passer votre business en ligne au niveau supérieur grâce au potentiel des données structurées. Lisez leurs secrets dans notre article.
Données structurées : apprivoisez-les pour booster votre business en ligne

Table des matières

Les moteurs de recherche classent les sites en fonction de leur pertinence pour une requête et un utilisateur donné. Vous avez sûrement déjà remarqué que certains résultats semblent plus complets ou visuellement plus attractifs que d’autres : les rich snippets. Après votre lecture, vous saurez comment les résultats enrichis mis en avant par Google aident autant votre référencement que votre chiffre d’affaires. Dans cet article, vous découvrirez la différence entre rich snippet et données structurées, vous apprendrez différentes manières d’implémenter ces balises sur vos pages. Nous détaillerons les avantages de ce travail sur votre référencement naturel et les pièges à éviter absolument. Décryptons ensemble les données structurées dont se régalent les robots des moteurs de recherche !

Les Rich snippets, c’est quoi ?

Commençons par un petit rappel de vocabulaire anglo-SEO : la SERP ou Search Engine Result Page, désigne la page de résultats du moteur de recherche. Ceux-ci s’affichent par petits blocs de textes. La première ligne en bleu est la balise title, et le cours résumé en dessous est la meta description. Ces blocs de textes, ce sont les « snippets ».

Données structurées sur les résultats de recherche organique google
Exemple de données structurées produit sur la requête « Iphone 12 » – Google

Un « rich snippet », ou extrait enrichi, c’est un snippet agrémenté d’informations complémentaires qui le distinguent des autres résultats de la recherche. Il peut s’agir d’images, de notes, d’encadrés, d’horaires d’ouverture, etc.

Ces atouts SEO visibles par l’internaute sont construits avec des données structurées. Que sont-elles et comment les apprivoiser pour optimiser votre site d’e-commerce ?

Les données structurées, le code derrière les rich snippets

Les données structurées, c’est le code derrière les rich snippets. Grâce à un paramétrage précis, les données structurées donnent une pertinence à vos contenus que les « bots » pourront lire et mettre en valeur auprès des visiteurs sous forme de rich snippets.

Les données structurées sont normalisées et articulées selon un code commun. Ce sont des scripts de code intégrés par des balises de référence.

En bref, les données structurées sont comprises par les robots. S’ils évaluent votre site comme pertinent pour une requête donnée, ils montreront vos résultats sous forme d’extraits enrichis. Les internautes remarqueront plus aisément ces « rich snippets » que les autres résultats naturels.

Le knowledge graph, un encart visuellement impactant

Le knowledge graph est un encart qui apparaît sur la droite de la SERP sous forme d’encadré compilant les informations les plus pertinentes au sujet de la recherche quand elle concerne une entité nommée reconnue en tant que telle. Figurer dans un knowledge graph en tant qu’entreprise est donc un objectif pour votre marque, puisque les informations figurant dans cet encart sautent directement aux yeux de l’internaute. C’est un excellent moyen de booster votre visibilité !

Le knowledge Graph de Google représente l'encart reservé aux entités nomées
Exemple de Knowledge Graph sur la requête « Apple » où Google a bien reconnu l’intention derrière l’entité nommée – Google

Les différents types de données structurées utiles à un e-commerce

On peut voir des rich snippets sur des recettes de cuisine, des films et des événements. En tant que e-commerçant, quelles sont les données structurées les plus pertinentes à renseigner ? Nous vous aidons à y voir plus clair en synthétisant les données structurées indispensables à préciser pour optimiser la visibilité de votre business en ligne.

Les rich snippets d’entreprise

Les données structurées les plus basiques à renseigner sont évidemment toutes celles qui définissent l’identité de votre entreprise. Grâce au markup « Organization » vous pourrez spécifier le nom de l’entreprise, l’adresse physique, le logo et l’adresse de votre site. En effet, les moteurs de recherche favorisent la transparence, et vous y gagnerez en crédibilité.

Le rich snippet produit

Pour mettre en avant votre offre, vous devrez « expliquer » aux moteurs de recherche que votre page web est une fiche produit. Vous devrez alors intégrer les informations de votre produit sous forme de données structurées, comme le nom, la marque, la description, le prix, la devise, le vendeur, la disponibilité, l’image et l’état du produit.

Caractéristiques de votre offre et prix

Pour compléter votre markup produit, soumettez aussi les balises concernant votre offre aux robots (prix, disponibilité, etc). Ces informations apparaîtront sous forme de rich snippet quand un internaute recherchera le produit que vous proposez à la vente. Il y a donc de fortes chances que votre produit se démarque de la concurrence si vous prenez le temps de renseigner les balises d’offres.

Le coup de projecteur sur un avis, le markup « rating »

La balise rating met l’accent sur un avis de client. Souvent, il ne comprend que le nom de l’internaute, la note ainsi que le commentaire laissé. C’est pertinent pour des avis remarquables (dans le bon sens du terme). En revanche, il sera encore plus pertinent pour les robots des moteurs de recherche de connaître l’opinion générale sur votre offre. C’est possible en implémentant une autre balise encore plus personnalisable, l’aggregate rating.

Une synthèse des avis sur votre produit, la balise « aggregate rating »

Un même produit sera acheté plusieurs fois et suscitera potentiellement plusieurs avis. Grâce à la balise  « aggregate rating », vous pourrez afficher dans la SERP les avis concernant vos produits sous forme d’une note sur 5 étoiles.

Guide complet pour l’implémentation des rich snippets sur le code de vos pages web

Avoir conscience de l’atout concurrentiel des rich snippets, c’est bien, mais savoir comment implémenter des données structurées sur votre site de e-commerce, c’est mieux ! Cet article vous accompagne dans le codage de ces extraits enrichis. Dans un premier temps, il faut savoir quelles balises utiliser et comment les implémenter à vos pages.

les différents formats d’implémentation

Trois formats de balisage sont reconnus par Google : les microdonnées, le RDFa et JSON-LD. Ce-dernier est privilégié par le moteur de recherche. Bonne nouvelle, c’est le plus facile à moduler ! Passons en revue ces trois méthodes qui vous permettront de renseigner les données structurées sur le code de votre site.

Microformats et microdonnées

Les microformats sont les types de données structurées qu’on veut implémenter dans le code des pages pour rendre le contenu lisible par les robots de Google. Les microdonnées sont un des formats utilisés pour implémenter ces données sur votre site. Aussi désignées sous le terme microdata, elles utilisent les balises «  itemprop », « itemscope » et « itemtype » pour déterminer les données structurées que Google pourra déchiffrer et mettre en avant dans la SERP.

RDFa

Le RDFa (ou Resource Description Framework dans des attributs) est un langage alternatif pour exprimer les données structurées aux robots de Google. Il utilise en partie la syntaxe HTML, avec les balises « class », « id » ou d’autres attributs pour définir son contexte. Par ailleurs, ce format étendu de HTML5 utilise également d’autres attributs propres qui précisent encore plus l’information : « content », « datatype » ou « about » font partie de ce code propre au format RDFa.

JSON-LD

C’est le format préféré de Google, et c’est le plus simple à moduler dans le code source d’une page. Le format JavaScript Object Notation for Linked Data, abrégé sous l’acronyme JSON-LD, sert à faire le lien entre les attributs des données structurées et les balises référentielles capables d’être lues par les robots de Google (présentes sur le site schema.org, nous en reparlons dans un instant).

En quoi le format JSON-LD est-il plus avantageux que les deux précédents ?

D’une part, un même bloc regroupe l’ensemble du script. Il est donc facile à modifier ou à supprimer. D’autre part, on peut l’implémenter aussi bien dans le <head> que dans le <body> de la page, c’est un format qui évite de casser la structure d’une page web, le risque d’erreur est réduit.

<script type="application/ld+json">
 {
"@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Produit",
  "sku": "produit-exemple",
  "image": "https://www.exemple.com/produit-exemple.jpg",
  "name": "Produit Exemple",
  "description": "Un produit en exemple pour expliquer",
  "gtin14": "12345678901234",
  "brand": {
    "@type": "Thing",
    "name": "MaMarque"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "http://www.exemple.com/produit_offer",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "price": "39.99",
    "priceCurrency": "EUR"
  }
}
 </script>

L’implémentation manuelle demande une véritable compétence en développement

Votre site n’est pas sous Wordpress et vous souhaitez ajouter vos données structurées vous-même ? Choisissez d’utiliser l’outil de Google qui vous aidera à implémenter facilement ces informations sur vos pages web.

Vous pouvez coder vous-même les données structurées de votre site grâce au tutoriel de Google. Il ne vous restera plus qu’à trouver les balises référentielles correspondantes sur le site de Schema.org. Vous souhaitez implémenter des données structurées mais vous ne savez pas comment faire ? Faites appel à un développeur ou à une agence SEO compétente dans le domaine ! C’est important de savoir déléguer ce type de tâches techniques car les erreurs de code peuvent rendre votre site inexploitable.

Vous avez un site Wordpress ? Voici quelques plugins qui automatisent l’implémentation des données structurées 

Parmi les nombreux plugins de Wordpress, certains outils SEO réputés peuvent aussi ajouter les données structurées à votre place ! Voici une rapide présentation des plugins SEO Wordpress les plus efficaces pour implémenter les données structurées sur vos pages web.

SEOpress

Alternative française d’autres outils puissants, SEOpress figure parmi les plugins SEO les plus sérieux du marché. Il est régulièrement mis à jour et il récolte des notes exceptionnelles. Aussi user-friendly que polyvalent, cet outil de référencement permet notamment de baliser facilement le contenu de votre site avec des données structurées.

Yoast

Yoast SEO est LE plugin le plus connu pour optimiser le référencement d’un site Wordpress. Pour donner l’opportunité à Google de mettre vos pages sous forme d’extraits enrichis, Yoast implémente automatiquement les données structurées sur votre site. Il suffit d’entrer toutes les informations que vous voulez voir apparaître dans le rich snippet et le plugin SEO se charge de les coder.

Rank Math

Avec Yoast, il fait partie des plugins les plus connus. Vous pourrez facilement implémenter vos données structurées via son interface sur Wordpress. Vous avez des doutes ? Si vous comprenez l’anglais, un tutoriel très complet vous attend sur le site du logiciel.

Schema : all in one Schema Rich snippets

C’est le site référent pour toutes les balises de données structurées. Schema est en quelques sortes le dictionnaire des moteurs de recherche pour baliser votre contenu web sémantique. Ainsi, que vous optimisiez votre site pour Google, Yandex, Bing ou Yahoo, les balises resteront les mêmes.

Schema & Structured Data for WP et AMP

Ce plugin Wordpress spécialisé dans l’automatisation de l’implémentation des données structurées, se veut encore plus riche que les autres plugins qui remplissent aussi d’autres fonctions SEO.

Après l’implémentation, comment tester vos données structurées ?

Prenez l’habitude de tester votre balisage, car vous ne pourrez pas voir directement le résultat de votre travail sur Google. Pour tester la validité de vos données structurées, l’outil dédié de Google est très simple à utiliser. Vous n’aurez qu’à entrer votre URL à vérifier et les résultats apparaîtront après une analyse de quelques secondes.

L'outil de test de résultats enrichis de Google
L’outil de test de résultats enrichis vous permet d’analyser une page et de savoir quels éléments Google y détecte

Concrètement, en quoi les données structurées influent sur vos metrics ?

Les rich snippets n’influencent pas directement votre référencement naturel. En revanche, c’est le meilleur moyen de faciliter le travail des robots de Google en leur donnant tous les points utiles à la navigation de l’utilisateur. La présence de rich snippets sur les pages de votre site influence indirectement vos différentes statistiques et booste donc le SEO global.

Augmenter la visibilité de vos pages dans la SERP

Commençons par le point le plus évident : le rich snippet est plus visible dans la SERP. Il se démarque notablement des autres résultats non-enrichis, car il contient des informations visuelles supplémentaires. Ainsi, la présence d’étoiles, d’avis, de l’état des stocks, d’image ou de prix prend plus d’espace dans la SERP. C’est encore plus flagrant si vous implémentez des données structurées de style F.A.Q, par exemple.

Améliorer les taux de clics sur votre site

Si votre page est plus visible que celle de votre concurrent dans la SERP, votre page attirera beaucoup plus de clics.

Attirer du trafic plus qualifié

Les rich snippets permettent de donner de l’information supplémentaire dès la SERP. Vous privilégiez un trafic beaucoup plus qualifié : seul l’internaute intéressé cliquera sur votre page. Les rich snippets sont un filtre naturel aux visiteurs « touristes ».

Améliorer le taux de rebond sur votre site

Du point précédent découle un autre avantage pour les metrics de votre site. Un prospect qualifié visitera sûrement d’autres pages de votre e-commerce avant de quitter le site ou de se convertir en client. Un rich snippet améliore donc indirectement le taux de rebond de votre site !

Booster le SEO de manière générale en améliorant l’expérience utilisateur

Si la présence du rich snippet améliore votre taux de clics, votre taux de rebond, la durée des sessions, etc, alors ce sont autant d’indicateurs positifs pour Google. En échange de vos performances, le moteur de recherche vous récompensera en vous plaçant plus haut dans la SERP et en accordant plus d’autorité à votre site. Au passage, l’autorité et le trafic qualifié vous apporteront également un joli taux de conversion !

En conclusion, les données structurées sont-elles importantes pour votre commerce ?

Si on récapitule, les données structurées :

  • Rendent votre contenu lisible par les robots des moteurs de recherche ;
  • Permettent une meilleure visibilité de votre commerce sur la SERP ;
  • Améliorent indirectement toutes les metrics de votre site et votre référencement naturel ;
  • Vous apportent un trafic plus qualifié, donc plus facile à convertir ;
  • Vous démarquent de la concurrence : à offre égale, un internaute préfèrera cliquer sur un résultat qui lui donne déjà des éléments de réponse au premier coup d’œil.

Attention, avant d’utiliser les données structurées pour les pages de votre site, veillez à :

  • Ne pas sur-optimiser : ne renseignez que les balises pertinentes pour votre activité afin d’éviter le spamming ;
  • Suivre par ailleurs une stratégie SEO précise et complète: les rich snippets soutiennent ce travail de fond, ils ne le remplacent pas.

Gardez également en tête que ce n’est pas parce que vous implémenterez des données structurées que l’internaute verra systématiquement le rich snippet. D’où l’intérêt d’adopter une stratégie SEO solide. Et pensez également à bien vous entourer pour implémenter vos données structurées efficacement : c’est une des spécialités d’agences de référencement. Vous ne pouvez pas tout faire, pensez à déléguer les aspects les plus techniques auprès d’experts fiables pour mener de front les autres aspects de votre e-commerce en toute sérénité !