Google helpful content: l’impact de l’update sur votre référencement naturel

Découvrez comment l’update HCU peut affecter votre site, obtenez des conseils utiles et soyez prêt à réagir aux changements de décembre 2022.
Google Helpful content update et son impact sur votre référencement naturel
Table des matières

Avez-vous déjà entendu parler de l’update HCU ? Cette mise à jour de l’algorithme de Google a des conséquences importantes sur la façon dont votre site est classé dans par les  moteurs de recherche. Si vous voulez maximiser la visibilité de votre entreprise dans les résultats de recherche de Google, il est important de comprendre comment cette mise à jour peut affecter votre site et de prendre les mesures nécessaires pour vous assurer que votre business ne soit pas impacté de manière drastique dans les mois qui viennent.

Dans cet article, nous allons vous donner tous les détails sur l’update HCU et vous fournir des conseils sur les pratiques à suivre pour vous assurer que votre site reste en conformité avec cette update. Ne manquez pas cette occasion de mieux comprendre comment améliorer votre référencement naturel grâce à la helpful content update.

Google Helpful Content, Késako ?

Google vient de lancer une mise à jour de son algorithme appelée « Helpful Content update » (HCU). Selon Google, ce système « vise à mieux récompenser les contenus où les visiteurs se sentent satisfaits de leur expérience, tandis que les contenus qui ne répondent pas aux attentes des visiteurs ne seront pas aussi performants ». Fonctionnant dans différentes langues, ce système utilise un classificateur pour identifier automatiquement les contenus de faible valeur grâce à un modèle d’apprentissage automatique.

Un pc portable ouvert sur la page de recherche de Google peu de temps après l'update helpful content.
Avec la mise à jour helpful content, Google tend à assainir l’ensemble de ses résultats de recherche en ne proposant plus que de la qualité.

Cette update n’est pas une grande surprise. Les utilisateurs veulent des informations qu’ils peuvent utiliser immédiatement pour presque tout. La mise à jour de Google était sa manière de dire « arrêtez de penser aux mots-clés seulement et commencez à fournir de l’information utile« .

Les sites Web ayant de grandes quantités de contenus inutiles performeront moins bien dans les recherches. La Helpful Content Update de décembre 2022 inclut des ajustements à ce système, bien que la nature exacte de ces ajustements n’ait pas encore été rendue totalement publique.

Fonctionnement du système de l’update de contenu utile

Le système de contenu utile est automatisé et fonctionne dans le monde entier et dans toutes les langues. Il n’est pas appliqué manuellement ni en tant qu’action de spam, mais plutôt en tant que l’un des nombreux signaux utilisés par Google pour classer le contenu. Cela signifie que si un site est classé comme ne proposant pas de contenu utile, certains de ses contenus utiles peuvent avoir des difficultés à ranker même s’ils sont utiles et pertinents pour une requête en particulier.

Comment cela va-t-il impacter votre stratégie de contenu?

Comme la première helpful content update de Google est arrivée en début de septembre et que les autres langues ont suivies dans le courant décembre, il se peut que votre site Web ait déjà été impacté par celle-ci. Si vous remarquez une baisse de trafic dans les semaines qui viennent, prenez cela comme un avertissement que les choses pourraient empirer au cours des mois à venir. Si vous constatez des améliorations, c’est génial: Google ne pense pas que vous êtes une usine de contenu… du moins, pas encore!

Un screen de Semrush qui indique les pertes de position SEO du site futura science après la mise à jour content helpful de Google
Les premières pertes de position et de trafic ont déjà commencé à émerger après l’update de Google

Nous utilisons un ton prudent, car la nouvelle mise à jour pourrait inclure des critères plus stricts pour ce que le classificateur considère comme « utile » puisque nous mesurons seulement l’étendue complète des changements survenus après l’update de décembre. Cependant, nous pouvons  déjà anticiper comment cela va impacter la stratégie de contenu.

Changement de paradigme

Il est temps d’arrêter de s’obséder sur les classements de mots-clés spécifiques et de commencer à répondre aux questions importantes et à résoudre les problèmes pour les utilisateurs qui luttent contre les défis du monde réel. Ces personnes ont besoin de réponses rapidement. Ils veulent savoir qui peut résoudre leurs problèmes alors qu’ils sont assis devant les résultats de recherche de Google. Si vous pouvez résoudre les problèmes de l’internaute, vous êtes sur la bonne voie.

Pensez aux « People also ask » de Google. Les marques qui optimisent leur contenu pour répondre de manière concise à des questions spécifiques sont récompensées par un emplacement de première page. Une stratégie de contenu gagnante se concentre sur une véritable compréhension de votre public et sur l’aide offerte pour résoudre ses plus grands défis; en 2023, le « SEO traditionnel » est oublié!

D’après Google

Le signal généré par l’update est pondéré, ce qui signifie que les sites publiant beaucoup de contenu inutile auront un impact plus néfaste sur leur classement dans les résultats de recherche. Si votre site contient du contenu qui ne répond pas aux attentes des utilisateurs ou qui n’apporte pas de valeur, il est recommandé de le supprimer pour améliorer le classement général de votre site dans les résultats de recherche de Google. La helpful content update fonctionne en continu et surveille les nouveaux sites ainsi que les sites existants. Si le contenu inutile est supprimé, à long terme, la classification ne s’appliquera plus. Google met également régulièrement à jour la façon dont le système détecte les contenus à faible valeur, il est donc important de suivre les dernières mises à jour et de s’y conformer pour maximiser les chances de votre site d’être bien classé dans les résultats de recherche.

Comment savoir si mon contenu est utile ou non ?

Pour créer du contenu utile et fiable, il est important de s’assurer qu’il soit original, qu’il offre une valeur ajoutée aux utilisateurs et qu’il réponde à leurs attentes. Vous pouvez évaluer la qualité de vos écrits en vous posant des questions telles que : “Est-ce que mon contenu est original et apporte une valeur ajoutée pour les utilisateurs ? Est-ce qu’il répond aux attentes des utilisateurs et leur fournit les informations qu’ils recherchent ?

Une femme qui cherche quelque chose sur Google, elle est contente d'avoir trouvé du contenu utile et de qualité après la dernière update de Google
Créer du contenu utile c’est créer du contenu pour l’utilisateur et non pour les réseaux sociaux

Il est également important de s’assurer que votre contenu soit fiable et présenté de manière professionnelle, sans fautes d’orthographe ou d’autres erreurs de style. Pour obtenir un jugement honnête, vous pouvez demander à des tiers de confiance de vous donner leur avis.

Il est également important de s’assurer que votre contenu soit axé sur l’humain et non sur les moteurs de recherche, et de le mettre régulièrement à jour pour tenir compte des évolutions du domaine. En suivant ces conseils, vous pouvez améliorer la qualité de votre contenu et ainsi générer un signal positif pour le système de contenu utile de Google, qui vise à s’assurer que les internautes ont accès à des contenus originaux et utiles dans les résultats de recherche.

L’importance de l’expérience dans la qualité des contenus

Nous vous en parlions dans notre article “Pourquoi mon site Wordpress n’apparait pas sur Google?”, il est courant dans les explications de Google d’utiliser le concept E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness en anglais) pour évaluer si les résultats de recherche fournis sont pertinents et utiles. Cependant, cette évaluation ne prend pas en compte l’expérience de l’auteur du contenu. Afin de mieux évaluer la qualité des résultats, un critère supplémentaire a été ajouté : l’expérience.

Il est important de savoir si le contenu a été créé grâce à une certaine expérience pratique sur le sujet (par exemple, en utilisant réellement un produit, en visitant un lieu ou en discutant de l’expérience de quelqu’un). Par exemple, si vous cherchez des informations sur la manière de remplir correctement votre déclaration de revenus, vous préférerez probablement trouver des contenus créés par un expert en comptabilité. En revanche, si vous cherchez des avis sur un logiciel de préparation des déclarations de revenus, vous préférerez peut-être trouver un autre type d’informations sur un forum de discussion entre personnes ayant de l’expérience avec différents services.

Ce concept, maintenant connu sous le nom d’E-E-A-T (ou « Double E-A-T » si vous préférez), est maintenant inclus dans les nouvelles consignes pour l’évaluation des résultats de recherche publiées par Google. Ces consignes donnent également des conseils plus clairs sur l’importance d’avoir du contenu original et utile pour les utilisateurs, ainsi que sur la diversité des sources et formats disponibles.

Il est important de noter que ces consignes ne sont pas destinées à changer radicalement notre façon de penser, mais plutôt à mieux refléter la façon dont les utilisateurs recherchent des informations et la diversité des informations de qualité disponibles. Elles permettent également aux créateurs de mieux comprendre comment évaluer leur propre contenu afin qu’il soit mieux mis en avant dans les résultats de recherche de Google. Pour en savoir plus, consultez notre page sur la création de contenu seo utile et people-first .

En résumé, l’ajout de l’expérience en tant que critère d’évaluation de la qualité des résultats de recherche vise à mieux refléter la façon dont les utilisateurs recherchent des informations et la diversité des informations de qualité disponibles. Cela peut être particulièrement utile pour les sujets où la qualité de l’information est cruciale, comme les questions financières ou de santé. De votre côté, il est important de tenir compte de cet aspect lors de la création de votre contenu afin de le rendre plus susceptible d’être bien classé dans les moteurs de recherche en utilisant vos données de recherche pour améliorer votre SEO.

Un chef de chantier avec un casque sur la tête rédige du contenu sur son ordinateur à propos du travail en bâtiment grâce à son expérience du terrain
L’expérience (le premier « E » de « EEAT ») devient une condition importante pour pouvoir rédiger sur tel ou tel sujet

Comment se conformer à cette update ?

Voici quelques pratiques recommandées pour tenir compte de la mise à jour de contenu utile de Google:

  • Utilisez les propres lignes directrices du moteur de recherche: Google Search Central a publié un guide pour créer du contenu utile, fiable et people first. Il met en avant l’importance de la recherche et des insights originaux, de l’auteur expert et de la présentation claire et professionnelle. En même temps, il met en garde contre la production de contenus à faible valeur dont le seul objectif est de grimper dans les résultats de recherche.
  • Effectuez une analyse exhaustive des personas: vous devez comprendre votre public et ce qui le tient éveillé. Oui, cela nécessite une recherche de mots-clés, une compréhension de ce que font les concurrents et l’intention réelle de l’acheteur. Mais si une marque s’attend à ce que son public fouille dans le site pour trouver une solution potentielle à ses défis, elle doit y réfléchir à deux fois.
  • Faites un audit de votre site: vous devez vous assurer que chaque page de votre site a un contenu utile et de qualité pour les utilisateurs. Si vous avez des pages qui ne répondent pas à ces critères, il est recommandé de les revoir et de les améliorer.
  • Maintenez un niveau de qualité élevé sur l’ensemble de votre site: l’update HCU s’applique à l’ensemble de votre site, ce qui signifie que même si certaines de vos pages ont du contenu de qualité, si d’autres pages du site sont inutiles ou de qualité inférieure, cela peut affecter la visibilité globale de votre site dans les résultats de recherche. Par conséquent, il est important de maintenir un niveau de qualité élevé sur l’ensemble de votre site et de veiller à ce que chaque page apporte une valeur ajoutée pour les utilisateurs. Des services comme notre abonnement au référencement naturel peuvent vous aider à gérer toutes ces tâches.

En résumé, dois-je me conformer à la mise à jour helpful content ?

En bref, oui !  2023 marque un nouveau tournant dans la lutte contre les contenus à faible valeur ajoutée. Un nouveau train démarre et il est crucial de se conformer aux nouvelles directives et recommandations de Google afin de ne pas voir votre entreprise laissée pour compte sur le quai de gare. C’est un mal pour un bien car la mise à jour helpful content offre enfin aux entreprises l’occasion de créer du contenu utile, digne de confiance et axé sur les personnes, et de renforcer leur autorité dans leurs secteurs respectifs.