Comment utiliser les données de recherche pour améliorer le SEO de votre Woocommerce ?

Optimisez le SEO de votre Woocommerce en utilisant les données de recherche pour affiner votre stratégie de référencement naturel.
Améliorer le seo de votre woocommerce grâce aux données de recherche
Table des matières

Face aux coûts publicitaires grandissants, vous avez sûrement déjà compris à quel point il est important d’optimiser votre boutique en ligne pour les moteurs de recherche. Au-delà de l’aspect financier, cela vous permet d’atteindre un public plus large et d’attirer des clients potentiels qui ne connaissent pas encore votre marque. Mais comment pouvez-vous améliorer le SEO de votre boutique Woocommerce de manière vraiment efficace ?

L’une des meilleures façons d’optimiser votre site est d’utiliser les données de recherche. En recueillant et en analysant les données sur les termes de recherche les plus populaires et les comportements des utilisateurs, vous pouvez identifier les opportunités d’optimisation de votre site et cibler les mots-clés qui vous permettront d’atteindre vos objectifs de marketing en ligne.

Dans cet article, nous allons explorer les différentes sources de données que vous pouvez utiliser pour booster votre SEO, ainsi que des conseils pratiques pour optimiser les titres et les descriptions de produit, cibler les mots-clés à longue traîne et créer du contenu de qualité qui répond aux besoins de vos clients. Suivez ces conseils scrupuleusement pour améliorer votre référencement naturel par effet de bord.

Qu’est-ce que les données de recherche et comment les utiliser ?

En tant qu’agence Woocommerce reconnue, nous savons à quel point il est important de comprendre comment les utilisateurs trouvent un site et comment ils interagissent avec votre boutique en ligne. Les données de recherche sont un outil précieux qui nous permet de recueillir et d’analyser ces informations. Vous aussi exploitez pleinement le potentiel des diverses solutions qui font déjà partie intégrante de votre activité digitale.

Deux entrepreneurs assis autour d'une table ou sont disposées des produits ainsi qu'un ordinateur ouvert sur une analyse de données pour améliorer le seo du woocommerce
L’analyse de data est capitale pour améliorer le seo d’un woocommerce

Qu’est-ce que les données de recherche ?

Les données de recherche sont des données collectées sur les termes recherchés par les internautes, ainsi que sur leur comportement de recherche. Vous pouvez collecter ces données à partir de différentes sources, comme le moteur de recherche interne de votre boutique Woocommerce, Google Analytics ou encore des outils de recherche et d’analyse tiers. En utilisant et en couplant ces données, vous pouvez identifier les requêtes les plus populaires et les plus pertinentes pour votre niche, ainsi que les pages de votre site qui sont les plus populaires auprès des utilisateurs. Cela vous permet de cibler vos efforts et de maximiser l’efficacité de votre stratégie de marketing en ligne.

Les différentes sources de données de recherche

Il existe plusieurs sources de données que vous pouvez utiliser pour améliorer le référencement naturel de votre Woocommerce. Voici quelques exemples d’outils d’analyse que vous pouvez utiliser :

  • Le moteur de recherche interne de Woocommerce : votre moteur de recherche interne peut vous fournir des informations sur les termes les plus recherchés par les utilisateurs de votre site, ainsi que sur le comportement de recherche de ces utilisateurs. Pratique pour savoir ce que cherchent vraiment vos clients et comment coller à leurs attentes.
  • La Search Console de Google : la Search Console de Google vous fournit des informations sur les performances de votre site dans les résultats de recherche de Google. Idéal pour se faire une idée de comment Google interagit avec votre site.
  • Google Analytics : Analytics de Google vous permet de suivre les visites sur votre site et de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu. Autant du point de vue SEO que du point de vue de la conversion, cette analyse est “game changer” dans la croissance d’un Woocommerce.
  • Hotjar : Hotjar n’est pas une source de données de recherche; c’est plutôt un outil d’analyse qui vous permet de suivre les comportements des utilisateurs sur votre site. Vous pouvez utiliser ces données pour comprendre comment les utilisateurs parcourent votre boutique.
  • Une multitude d’outils tiers :  Le marché regorge d’outils et de solutions tiers qui vous permettent de suivre les performances de votre site et d’analyser le comportement des utilisateurs.

Comment utiliser les données de recherche pour améliorer le SEO de votre site

Il existe plusieurs façons d’utiliser et de coupler les différentes sources de data pour améliorer le référencement naturel de votre boutique en ligne. Voici quelques conseils pratiques :

  1. Identifiez les requêtes les plus prometteuses : en utilisant les données provenant de votre moteur de recherche interne, de la Search Console et d’outils de recherche tiers, vous pouvez identifier les requêtes les plus tapées et les plus utiles pour votre boutique. Utilisez ces termes de manière stratégique dans les titres et les descriptions de produit de votre site pour attirer l’attention des utilisateurs et des moteurs de recherche.
  2. Optimisez les pages de votre site qui ont le plus de trafic : en utilisant les données de Google Analytics, vous pouvez identifier les pages de votre site qui reçoivent le plus de trafic et qui ont le plus d’impact sur votre SEO. Assurez-vous que ces pages sont optimisées pour les mots-clés les plus pertinents et qu’elles offrent une expérience utilisateur de qualité pour pousser à la conversion.
  3. Utilisez les données de comportement pour améliorer l’expérience utilisateur : en utilisant les données de Hotjar ou de Google Analytics, vous pouvez comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site et identifier les points de friction qui pourraient affecter leur expérience. Vous pouvez utiliser ces données pour apporter des modifications à votre site et améliorer l’expérience utilisateur. Par exemple, si vous constatez que les utilisateurs abandonnent souvent leur panier avant de finaliser leur achat, vous pouvez visualiser le parcours de l’internaute et essayer de comprendre les points de friction qui doivent être améliorés pour améliorer la conversion.
  4. Créez du contenu de qualité qui répond aux besoins de vos clients : en utilisant les données de recherche, vous pouvez identifier les sujets qui intéressent vos clients et qui sont prometteurs pour votre univers.

Utiliser les données de recherche pour cibler les mots-clés à longue traîne

Qu’est-ce qu’une requête à longue traîne ?

Une requête longue traîne est une expression de recherche qui comporte plusieurs mots et qui est utilisée par les utilisateurs pour trouver des informations précises et spécifiques sur un sujet donné. Les requêtes à longue traîne sont généralement plus précises et plus ciblées que les requêtes à courte traîne, qui sont souvent plus générales et moins précises.

Une capture de l'écran de recherche de Google sur le mot clé "mots clés de" avec les long tail en suggestion comme "mots clés de longue traine"
Les suggestions de Google sont une bonne piste pour déceler des mots clés de longue traine

Par exemple, une requête à longue traîne pourrait être « Comment nettoyer une tache de vin sur du cuir blanc », tandis qu’une requête à courte traîne pourrait être simplement « nettoyer du cuir ». Les requêtes à longue traîne sont souvent utilisées par les utilisateurs qui savent ce qu’ils cherchent et qui sont prêts à prendre le temps de trouver les informations dont ils ont besoin.

Pourquoi cibler les mots-clés à longue traîne peut être bénéfique pour votre SEO

Cibler les mots-clés à longue traîne peut être bénéfique pour votre SEO de plusieurs manières :

  • Moins de concurrence : les mots-clés à longue traîne sont généralement moins populaires et moins utilisés que les mots-clés à courte traîne, ce qui signifie qu’il y a moins de concurrence pour se placer en tête des résultats de recherche.
  • Audience plus ciblée : les utilisateurs qui tapent des requêtes longue traîne sont souvent plus avancés dans le processus de décision d’achat et ont des besoins et des intérêts plus spécifiques. En ciblant ces mots-clés, vous pouvez attirer une audience plus qualifiée sur votre site.
  • Taux de conversion plus élevé : les utilisateurs qui recherchent des requêtes plus précises sont souvent plus prêts à acheter, ce qui peut entraîner un taux de conversion plus élevé.
  • Meilleure qualité du contenu : en ciblant des mots-clés longue traîne, vous êtes plus enclin à créer du contenu de qualité et à offrir une valeur ajoutée à votre audience. Cela peut non seulement aider votre SEO, mais également fidéliser votre audience et la faire revenir sur votre site à l’avenir.

Utiliser les données de recherche pour optimiser les titres et les descriptions de produit de votre Woocommerce

Pourquoi les titres et les descriptions de produit sont-ils importants pour le SEO ?

Les titres et les descriptions de produit sont très importants pour le SEO de votre Wordpress, car ils permettent aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de comprendre le votre site et de déterminer si votre contenu est pertinent pour leurs besoins.

Une page de recherche Google sur la requête "bijoux saint valentin", les premiers résultats illustrent l'importance du titre et de la description en SEO
Sur certaines SERP, il est important de rendre les résultats attractifs pour pousser au clic;
comme dans cet exemple avec Histoire d’Or Vs Amazon

Les titres sont particulièrement importants, car ils apparaissent dans les résultats de recherche et peuvent influencer si un utilisateur clique sur votre lien ou pas. 

Les descriptions de produit sont également importantes, car elles permettent aux utilisateurs de comprendre ce que vous proposez et de déterminer si votre produit répond à leurs besoins. 

En utilisant des titres et des descriptions de qualité, vous pouvez améliorer non seulement le SEO, mais aussi le taux de transformation de votre boutique.

Concrètement, comment s’y prendre ?

Pour utiliser les données de recherche à bon escient dans les titres et les descriptions produit de votre Woocommerce, voici quelques conseils :

  • Identifiez les requêtes idéales : vous pouvez utiliser les données provenant de votre moteur de recherche interne, de la Search Console de Google ou d’outils de recherche de mots-clés tiers pour identifier les requêtes idéales pour votre boutique.
  • Utilisez ces termes de manière stratégique : une fois que vous avez identifié les termes de recherche les plus populaires et les plus pertinents, utilisez-les de manière stratégique dans les titres et les descriptions de produit de votre site. Assurez-vous d’inclure ces termes de manière naturelle et d’éviter d’en abuser, car cela pourrait nuire à la qualité de votre contenu.
  • Utilisez les dans les titres et les descriptions de produit pour attirer l’attention des utilisateurs et des moteurs de recherche : les titres et les descriptions de produit doivent être clairs, précis et optimisés pour les mots-clés pertinents. Ils doivent également être convaincants et inciter les utilisateurs à cliquer sur votre lien et à acheter votre produit.

Comment utiliser les données de recherche pour identifier les mots-clés à longue traîne pertinents pour votre boutique en ligne

Imaginez que vous êtes propriétaire d’une boutique en ligne de vêtements de sport de luxe pour femmes. Vous souhaitez utiliser les données de recherche pour identifier les mots-clés à longue traîne pertinents pour votre boutique en ligne et booster votre SEO. Voici comment procéder :

  • Utilisez un outil de recherche de mots-clés (Semrush, Google Keyword planner, etc) pour identifier les mots-clés à longue traîne en partant d’un mot clé racine, par exemple « legging yoga ».
  • Analysez les résultats de votre recherche de mots-clés et sélectionnez les mots-clés à longue traîne pertinents pour votre mot clé racine.
  • Incorporez ces mots-clés à longue traîne dans votre contenu existant. Par exemple, si vous avez identifié le mot-clé « legging de yoga en coton biologique pour femmes » comme étant pertinent, vous pouvez l’ajouter à la description de votre produit correspondant sur votre site.
  • Créez du contenu de qualité autour de ces mots-clés. Par exemple, vous pourriez écrire un article de blog sur les avantages de pratiquer le yoga en utilisant des vêtements en coton biologique.
Un screenshot du tableau de recherche de mots-clés Semrush sur le mot clé "Legging Yoga" pour trouver des mots clés de longue traine
La recherche de mots clés via Semrush offre un large choix de mots clés connexes

Exemples de titres et de descriptions de produit optimisés à l’aide des données de recherche

Voici quelques exemples de titres et de descriptions de produits optimisés à l’aide des données de recherche. Pour chaque exemple, la version 1 correspond au produit initial et la version 2 au produit optimisé avec le(s) mot(s)-clé voulu(s).

Exemple 1

  • Titre de produit (version 1) : « Bouteille d’eau »
  • Description de produit (version 1) : « Notre bouteille d’eau est pratique et écologique. Elle est idéale pour les déplacements et les activités de plein air. Elle est facile à nettoyer et peut être utilisée à plusieurs reprises. »

Mots-clés à insérer : « réutilisable », « acier inoxydable »

  • Titre de produit (version 2) : « Bouteille d’eau réutilisable en acier inoxydable »
  • Description de produit (version 2) : « Notre bouteille d’eau réutilisable en acier inoxydable est écologique et pratique. Fabriquée à partir de matériaux durables, cette bouteille est idéale pour les déplacements et les activités de plein air. Elle est également facile à nettoyer et peut être utilisée à plusieurs reprises. »

Exemple 2

  • Titre de produit (version 1) : « Chaussures de running pour hommes »
  • Description de produit (version 1) : « Nos chaussures de running pour hommes sont conçues pour le confort et la performance. Elles sont légères et respirantes, et idéales pour les entraînements et les courses. Disponibles en plusieurs tailles et couleurs. »

Mots-clés à insérer : « amorti », « semelle extérieure en caoutchouc », « soutien de la voûte plantaire », « durabilité accrue »

  • Titre de produit (version 2) : « Chaussures de running pour hommes avec amorti et semelle extérieure en caoutchouc »
  • Description de produit (version 2) : « Nos chaussures de running pour hommes sont conçues pour le confort et la performance. Elles offrent un excellent amorti et une semelle extérieure en caoutchouc pour une durabilité accrue. Avec leur soutien de la voûte plantaire et leur construction légère et respirante, ces chaussures sont idéales pour les entraînements et les courses. Disponibles en plusieurs tailles et couleurs. »

Comment utiliser les données de recherche pour créer du contenu de qualité qui répond aux besoins de vos clients ?

Une femme SEO en train de rédiger du contenu sur un bloc note devant un ordinateur pour améliorer le référencement naturel d'un Woocommerce
La création de contenu de qualité qui répond à de vrais besoins est la clé pour un SEO performant sur Woocommerce

Pourquoi il est nécéssaire de rédiger du contenu utile en 2023 ? »

En 2023, il est plus important que jamais de rédiger du contenu utile pour plusieurs raisons :

  • Les utilisateurs attendent de la qualité : Les internautes sont de plus en plus exigeants en matière de contenu et ils s’attendent à trouver de l’information de qualité lorsqu’ils effectuent une recherche en ligne. Si votre site ne propose rien d’utile, vous risquez de perdre des visiteurs.
  • L’update HCU de Google : En décembre 2022 a été lancée la Google Helpful Content Update, qui vise à récompenser les sites proposant du contenu utile et à pénaliser ceux proposant du contenu de faible qualité.
  • Le contenu utile est partageable : Si votre contenu est de qualité et utile, les utilisateurs seront plus enclins à le partager sur les réseaux sociaux et à le recommander à leurs amis et leur famille. Cela peut vous aider à booster votre netlinking à moindre coût.
  • Le contenu utile est durable : Contrairement au contenu de faible qualité qui perd rapidement sa pertinence, le contenu utile est evergreen et reste pertinent sur le long terme. Cela signifie que vous pouvez continuer à attirer des visiteurs sur votre site grâce à du contenu de qualité, même si vous ne publiez pas très souvent.

Comment utiliser les données de recherche pour identifier les opportunités de création de contenu

Il existe plusieurs manières d’utiliser la data pour identifier les opportunités de création de contenu :

  1. Utilisez un outil de recherche de mots-clés pour identifier les mots-clés populaires dans votre niche.
  2. Analysez les résultats de votre recherche de mots-clés et sélectionnez ceux pour lesquels il y a un fort volume de recherche, mais une faible concurrence. Ces résultats peuvent représenter des opportunités de création pour votre site.
  3. Utilisez les données de recherche de votre site, telles que celles disponibles dans Google Analytics, pour savoir quels sujets et types de contenu sont les plus populaires auprès de votre audience.
  4. Analysez les questions fréquemment posées par les clients de votre boutique ou les visiteurs de votre service client. Ces questions peuvent être une source d’inspiration pour de nouvelles idées de contenu.
  5. Sur base des mots-clés déjà trouvés, utilisez les outils de suggestion de mots-clés pour trouver de nouvelles idées de sujets de contenu. Par exemple, vous pourriez utiliser l’outil de suggestion de mots-clés de Google pour voir quelles questions sont fréquemment posées sur un sujet donné.

En conclusion, comment utilise-t-on les données de recherche pour le SEO sur Woocommerce ?

En utilisant vos données de recherche de manière stratégique, vous pouvez améliorer significativement le SEO sur Wordpress et attirer une audience ciblée qui est plus susceptible de devenir vos clients. Le mieux est de laisser votre SEO entre les mains d’un service d’abonnement au référencement naturel expert mais si vous souhaitez, malgré tout, mettre les mains dans le cambouis, voici quelques manières d’utiliser la data pour améliorer votre référencement naturel:

  • Cibler les mots-clés à longue traîne pertinents pour votre niche.
  • Optimiser vos titres et descriptions de produit.
  • Créer du contenu de qualité autour de ces mots-clés.

En utilisant les données de recherche, comme celles disponibles dans Google Analytics, vous pouvez également :

  • Créer du contenu qui répond aux besoins de votre audience.
  • Améliorer l’expérience utilisateur de votre site.

Et vous, comment utilisez-vous les données que vous avez en votre possession pour aider votre SEO?
Si vous avez des exemples ou des questions sur l’utilisation de la data pour améliorer le référencement de votre Woocommerce, n’hésitez pas à laisser un commentaire ci-dessous.