Pourquoi mon site WordPress n’apparaît pas sur Google ?

Découvrez 11 raisons qui empêchent Google d’indexer votre site Wordpress, ainsi que les solutions infaillibles pour le placer dans la SERP.
Miniature qui représente un wordpress qui essaie de ranker sur Google

Table des matières

Vous avez quelques notions de SEO et malgré tout votre travail, votre site Wordpress n’apparaît pas dans les résultats de recherche Google ? Nous vous proposons un article complet pour vous permettre de savoir où concentrer vos efforts, comment améliorer votre référencement naturel en évitant les pièges les plus graves. Découvrez ce qu’attend Google de votre site pour l’indexer et les raisons pour lesquelles vos pages n’apparaissent pas dans la SERP. Vous trouverez aussi plusieurs astuces pour vérifier si votre site est indexé et comment forcer la procédure en dernier recours.

Quelle est la recette idéale pour faire apparaître son site WordPress sur Google

Pour apparaître dans les résultats de recherche Google, il faut que votre site Wordpress se conforme à trois piliers SEO. Ce sont les aspects à travailler pour maximiser vos chances d’indexer les pages de votre site dans les premiers résultats de recherche (qu’on appelle aussi la SERP). Quels sont ces piliers et comment s’y adapter ?

Représentation de Google et de son moteur de recherche
Google n’est pas compliqué à comprendre et le salut de votre ranking dépend généralement de 3 piliers.

Pilier SEO n°1 : Optimisation technique

L’aspect technique de votre site doit être irréprochable. Sans le bon paramétrage technique, votre site sera long à charger et laborieux à naviguer. C’est rédhibitoire pour vos visiteurs, et donc, pour Google. Comment optimiser l’aspect technique de son site Wordpress ?

Soignez la vitesse de chargement des pages. 

Combien de temps êtes-vous prêt à attendre qu’une page se charge avant d’abandonner le site ? Mettez-vous à la place de votre audience. Si votre site est rapide, les utilisateurs seront plus enclins à rester dessus : vos statistiques seront maximisées et vous pourrez le monitorer sur Google Analytics.

Sécurisez votre site avec un protocole https. 

Si vous proposez un site au protocole http, vous exposez vos visiteurs à de sérieuses failles de sécurité. Un protocole https garantit que les échanges entre le site et le visiteur restent confidentiels et sécurisés.

Photo de la barre de recherche d'un navigateur web avec la représentation du cadenas qui certifie que la connexion est chiffrée par le https
Le protocole https est une condition sine qua non pour espérer voir votre site se positionner, il assure la sécurité des internautes

Rendez votre site responsive et mobile friendly

Quand on sait que jusqu’à 70% du trafic internet provient d’appareils mobiles, on comprend pourquoi il est crucial de rendre son site mobile friendly. Toutes les pages de votre site Wordpress doivent être responsive, c’est-à-dire qu’elles doivent s’afficher de manière adaptée sur mobile pour que la navigation reste aussi fluide que sur ordinateur. Pensez toujours à plaire au visiteur qui navigue sur mobile, car les statistiques montrent qu’en plus d’être de plus en plus nombreux, ils passent plus facilement à l’action.

Pro-tips: A l’heure actuelle, à moins d’une contre-indication de votre niche, pensez mobile first !

Un pc portable, un ordinateur de bureau, un smartphone et une tablette pour représenter un wordpress au design responsive
Un site web avec un design responsive se traduit par un affichage adapté à chaque navigateurs ou appareils.

Soignez le back office technique avec des fichiers robot.txt et htaccess propres et fonctionnels

Le fichier robot.txt est indispensable pour préciser :

  • Les pages à ne pas indexer ;
  • Les zones de votre site réservées à chaque membre ;
  • L’url du/des sitemap(s) aux robots Google.

Sans ce fameux fichier robot.txt, toutes les URLs seront crawlées par les robots, même les pages les moins pertinentes. Du fait qu’elles soient peu intéressantes pour un visiteur, le crawl de ces pages empêche Google d’explorer des pages plus pertinentes à la place.

Le fichier htaccess répertorie les autorisations ou les interdictions d’accès aux différents éléments d’un site. Il permet notamment de :

  • Configurer des redirections automatiques ;
  • Interdire l’accès d’après les caractéristiques d’une adresse IP ;
  • Rediriger http vers le protocole https ;
  • Protéger l’accès à certains fichiers par un mot de passe.

Le fichier htaccess est crucial pour la sécurité de votre site. Bien configuré, il assure la sécurité à vos visiteurs et sera donc favorisé pour le référencement naturel.

Pilier SEO n°2 : publier des contenus riches et optimisés sur son site Wordpress

Un bon contenu mis en valeur par Google est riche, pertinent qui répond à une question ou à un besoin. Quels sont les impératifs pour que votre site soit indexé ? Sur chaque page, votre contenu doit être :

  • unique ;
  • structuré par les balises appropriées ;
  • correctement illustré par des médias enrichissants ;
  • sourcé par des sites reconnus dans leur thématique. Et si vous exploitez des thématiques sensibles (YMYL), vous devrez apporter encore plus de crédibilité solide à vos contenus.

Pilier SEO n°3 : travailler sa popularité sur internet

Un score d’autorité est attribué à votre site par Google. Pour ce faire, les robots analysent les liens d’autres sites qui orientent vers le vôtre. Qui parle de vous ? Plus ces « ambassadeurs » sont sérieux, plus le moteur de recherche vous accordera un score d’autorité conséquent. La quantité de ces liens est tout aussi importante : c’est la preuve sociale dont a besoin Google pour bien indexer votre site sur une requête donnée.

D’autre part, veillez à développer votre notoriété absolue, celle que vous construisez grâce à la qualité de vos produits et services, sans l’aide de vos partenaires commerciaux. Apparaissez-vous sur Google Trends ? Est-ce que votre entreprise est renommée dans sa thématique ? 

Photo d'un smartphone avec l'écran sur Google Trends
Google trends reste un indicateur assez pertinent pour déterminer l’avancée d’une marque sur sa e-réputation

Pourquoi Google n’indexe-t-il pas les pages de mon site Wordpress ?

Après avoir optimisé les performances de votre site, explorez ces quelques pistes pour mieux comprendre pourquoi votre site WordPress n’apparaît toujours pas sur Google malgré vos efforts.

Votre nom de domaine est neuf, il doit faire ses preuves auprès du moteur de recherche

Vous venez d’acheter votre nom de domaine ? Dans ce cas, Google le place « en observation » pendant trois à six mois. Cette zone tampon, qu’on appelle aussi sandbox, empêche potentiellement votre site WordPress d’être indexé : il s’agit simplement de vérifier que votre activité n’est pas dans la catégorie des spams. Rassurez-vous, si vous suivez tous les conseils de cet article, vous apparaîtrez dans les recherches Google après ce temps d’adaptation.

Votre site WordPress ne se conforme pas aux règles d’optimisation technique

Malgré les apparences, votre site WordPress ne respecte peut-être pas les critères techniques que nous avons répertoriés plus haut. L’algorithme Google met les besoins de l’internaute en premier. Il faut que le visiteur fasse le moins d’efforts possible pour accéder à votre site et naviguer dessus confortablement.

Votre stratégie SEO ne s’oriente pas sur les bonnes requêtes

Le secret pour atteindre sa cible grâce à ses textes, c’est de la connaître par cœur et savoir les mots exacts qu’elle utilise dans votre thématique. Se mettre à la place de son visiteur, c’est un exercice difficile quand on baigne dans le jargon de son métier ! 

Pour commencer, analysez la SERP sur certaines requêtes de votre thématique et regardez aussi les résultats associés tout en bas de la page de résultats. Pensez à utiliser des outils comme Google Keyword Planner pour trouver des idées de requêtes.

Vous devez construire votre crédibilité dans votre domaine et vous montrer à la hauteur de votre concurrence

Pourquoi Google placerait votre site plutôt que celui de votre concurrent en haut de son classement ? À contenus et technique égaux, le moteur de recherche départagera deux sites par leur profil de lien. Cela signifie qu’il analysera la quantité de liens référant à votre site internet et si ces sources de liens sont elles-mêmes fiables.

Votre site WordPress a été pénalisé par Google

Avant de connaître les bonnes pratiques pour indexer votre site Wordpress, vous avez peut-être fait des tests qui sont contraires aux critères de Google. Le géant a donc  potentiellement « blacklisté » votre site et n’indexe plus ses pages.

Il est également possible que vous ayez hérité d’un nom de domaine expiré qui avait une mauvaise réputation auprès de Google sans que vous le sachiez. Par exemple, un site peut être pénalisé car ses contenus sont sur-optimisés ou considérés comme du spams : les causes de pénalités sont nombreuses et variées.

Photo d'un ordinateur dans un bureau. L'ordinateur indique "Black Hat Seo"
Lorsque des pratiques considérées comme « black hat » sont utilisées avec abus, le site wordpress peut tomber sous le coup d’une pénalité donnée par Google

Comment vérifier si les pages de son site WordPress sont indexées sur Google

Voici deux solutions pour vérifier l’indexation de votre site à un moment donné. Vous devrez taper ces commandes dans la barre Google Search.

site:nomdusite.xyz

En tapant la commande site:nomdevotresite.com, vous pourrez voir les pages de votre site indexées par les robots Google. C’est une commande très générale qui permet d’avoir un coup d’œil sur le statut d’indexation de vos pages

allinurl:

Si vous avez l’habitude de travailler le référencement naturel de vos textes, alors vos contenus devraient être thématisés et les URLs bien optimisées. Vous pouvez vérifier ce paramètre en entrant la commande allinurl:nomdevotresite.com. 

Si les pages de votre site apparaissent dans la recherche, vous avez la confirmation qu’elles sont bien indexées sur les mots définis dans vos urls. Par ailleurs, inurl:nomdevotresite.com est une bonne alternative à la commande « allinurl ».

Recherchez sur Google le contenu littéral de vos pages

Vous voulez savoir si l’article que vous avez publié il y a trois semaines a été repéré et indexé par les robots ? Dans ce cas, copiez une ou deux lignes du texte en question et collez- les dans la barre de recherche, entre deux guillemets. Si votre article apparaît dans les résultats de recherche, il est indexé.

Régler ses problèmes d’indexation 

Si vous souhaitez résoudre les problèmes d’indexation de votre site sans savoir par où commencer,  voici quelques pistes et conseils pour repartir sur une base saine. 

Vérifier ses sitemaps

Le sitemap est la carte routière de votre site. C’est le plan d’organisation entre les pages et les fichiers. Un sitemap correct donne aux robots le signal d’une bonne hiérarchisation de vos pages et donc d’une expérience utilisateur optimisée.

Vérifiez si vos sitemaps sont complets et à jour pour impacter directement le référencement naturel de vos pages. Si votre site n’en a pas encore, créez votre sitemap et soumettez-le via la Google Search Console.

Pro-tips: Ajoutez un sitemap html contextualisé, c’est à dire ou vous introduisez chaque grosse catégorie par 1 ou 2 lignes pour donner du contexte à Google.

S’assurer que son site Wordpress est conforme aux règles d’indexation

Comme nous l’avons vu plus haut, la moindre faute de code dans le fichier htaccess ou robot.txt peut compromettre la sécurité ou l’accès à l’ensemble de votre site, assurez-vous que ces fichiers sont corrects et à jour. 

Par ailleurs, veillez à que la balise « noindex » soit placée sur les pages qui le nécessitent (pages de panier, pages de données personnelles, etc.) et qu’elle ne bloque pas l’accès à d’autres pages que vous souhaitez voir apparaître dans la SERP.

Passer en revue les plugins liés aux SEO

Vous utilisez SEOpress, Yoast SEO, Rank Math et d’autres plugins SEO sur votre site Wordpress ? Attention, car une erreur de compatibilité entre les outils peut créer des incohérences voire de véritables problèmes dans l’indexation de vos pages. Vérifiez les paramètres de ces plugins et ne gardez que les extensions Wordpress nécessaires.

Une photo d'un ordinateur allumé sur l'outil Yoast seo pour wordpress
Les plugins SEO les plus courant comme Yoast peuvent être utile mais attention aux modifications automatiques et non voulues

Est-il possible de forcer l’indexation de votre site WordPress ?

Vous appliquez tous nos conseils et certaines pages de votre site n’apparaissent toujours pas dans les résultats de recherche Google ?  Suivez ces suggestions pour insister auprès de Google.

Solution n°1 : Search Console

La Search Console est le seul outil qui permet de demander manuellement l’indexation d’une page à Google. Attention, vous n’aurez aucune garantie de délai ou de résultat concernant vos demandes.

Solution n°2 pour faire indexer votre site Wordpress : le sitemap

Vous souhaitez indexer de multiples URLs ? Le mieux serait certainement de soumettre un sitemap complet et à jour afin que les urls importantes à « crawler » y figurent.

Solution n°3 : construisez votre stratégie backlink avec des sites trustés

Votre profil de lien est un outil puissant d’indexation. Si vous parvenez à obtenir un lien d’un autre site vers les URLs que vous voulez indexer, assurez-vous que le site en question soit assez puissant dans sa thématique pour que Google trouve l’intérêt de suivre ces liens jusqu’à vos pages.

Solution n°4 : sollicitez les plateformes d’indexation

Si la demande d’indexation manuelle sur Google Search Console n’aboutit pas après plusieurs essais/semaines, tentez de solliciter une plateforme d’indexation. Ces acteurs externes à Google promettent une indexation saine, efficace et surtout très rapide de toutes les URLs demandées. Les prestataires de tels services sont très nombreux : IndexMeNow, indexation.fr (anciennement indexer.express), etc..

Quelles sont les causes potentielles de non-indexation de mon site WordPress ?

Vous vous posez la question « Pourquoi mon site Wordpress n’apparaît pas sur Google ? », vous avez vérifié et corrigé tous les points abordés précédemment. Avez-vous également vérifié que votre site Wordpress ne présente pas les points suivants, rédhibitoires pour l’indexation ?

Vous publiez des contenus dupliqués

Le duplicate content est l’une des pires choses à faire quand on publie du contenu. Pour réussir à bien classer votre site Wordpress dans les résultats de Google, il faut absolument que vos contenus soient uniques. Attention car un site puissant qui fait du duplicate content peut s’attribuer le travail de sites-sources plus faibles que lui… Et ces-derniers être pénalisés à sa place pour « contenus dupliqués » !

Prenez le temps de construire des articles-références uniques et optimisés dans les règles de l’art. vous manquez de temps pour produire un contenu de qualité ? Contactez notre agence pour obtenir un coup de main éditorial et/ou rédactionnel. 

Attention, il n’y a pas que le contenu « duplicate » qui est néfaste pour votre ranking, un contenu auto-généré de type GPT-3 qui aurait été produit en masse ou grossièrement a tout autant de chances de vous ramener une pénalité de la part de Google.

Votre profil de lien contient des sites spammy et des ancres suroptimisées

Choisissez attentivement tous les liens externes entrants ou sortants, construisez votre profil de lien de manière précise. En effet, si votre site Wordpress présente un profil pollué par des liens provenant de sites-spam, dont le contenu est très pauvre ou d’articles sur-optimisés, il court de gros risques d’être pénalisé.

Votre site Wordpress aborde une thématique sensible

Nous parlons régulièrement de sites YMYL, à thématique sensible. Ces contenus qui impactent le bonheur, la santé ou la richesse financière des utilisateurs sont très délicats à traiter pour Google. Il adopte donc le filtre E.A.T : Expertise, Autorité, Fiabilité (Trustworthiness). Pour « montrer patte blanche à Google », vous devez publier du contenu :

  • Où vous démontrez votre expertise de manière concrète et solide ;
  • Qui est partagé et repris sur les réseaux sociaux, les forums et d’autres sites aux thématiques connexes ;
  • Dont les informations sont fiables et vérifiées ;
  • Qui respecte toutes les bonnes pratiques citées plus haut.

Conclusion : pourquoi votre site Wordpress n’apparaît pas sur Google et comment y remédier ?

Si vous ne comprenez pas pourquoi votre site web n’est pas ou peu indexé sur le plus gros moteur de recherche mondial, voici quelques pistes.

Les causes potentielles de la non-indexation de vos pages web

  • Votre nom de domaine est trop récent pour être fiable ;
  • L’aspect technique de votre site Wordpress est négligé ;
  • Votre stratégie de contenu n’est pas bien orientée ;
  • Votre réputation n’est pas assez importante dans votre domaine ;
  • Votre site a été pénalisé par Google pour non-respect de ses règles d’indexation.

Quelles solutions ?

Nous avons vu que le SEO repose sur 3 piliers : l’optimisation technique, la richesse des contenus et l’autorité que pose un site dans un secteur donné. Partant de ce postulat, comment faire pour faire indexer les pages de votre site et ainsi apparaître dans les pages de résultats (si possible les premières) ?

  • Vérifier que tous les aspects de votre site Wordpress sont optimisés, même les plus insoupçonnés ;
  • Respecter les règles de bon sens : proposer des contenus optimisés uniques, un site rapide qui répond efficacement au visiteur, un profil de lien sain ;
  • Savoir comment forcer l’indexation Google sans être spammy ;
  • Perfectionner l’indexation de chaque page et récupérer les erreurs pour s’amender auprès de Google ensuite.

Prenez vite contact avec notre agence pour analyser la santé SEO de votre site, nous pourrons vous donner des pistes d’amélioration et même travailler tous ces piliers ensemble pour que votre site Wordpress apparaisse enfin sur Google.

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