Travailler le SEO au quotidien pour espérer voir son ranking décoller, c’est bien. Pourtant, beaucoup d’e-commerçants sont aujourd’hui très nombreux sur le même marché et se positionnent sur les mêmes requêtes-clés. Et si vous preniez le large ? Dans cet article, nous vous parlons de SEO prédictif, il fait référence à deux notions biens distinctes. La première, c’est de prévoir les tendances à venir pour se placer dessus avant tout le monde. La deuxième, c’est d’anticiper les résultats d’un travail SEO à un moment qu’on aura déterminé que ce soit sur la technique, le contenu ou le netlinking. Pour découvrir les avantages du SEO prédictifs, les outils à utiliser ou les pièges à éviter, lisez notre guide sur le sujet !
Premier outil pour construire votre SEO prédictif : la logique humaine
Cela semble tellement évident qu’on oublie souvent cette option. L’humain sait anticiper quelques aspects de son avenir en corrélant la logique, le futur et un peu d’imagination. Quand vous décidez d’explorer de nouvelles niches pour préparer votre stratégie SEO, votre bon sens doit devenir votre premier outil. En effet, penser les données brutes et imaginer leur évolution peut déjà vous aider à développer des idées aussi rentables que prometteuses.
Anticiper les décisions des marques recherchées
Si vous développez une relation commerciale stable avec vos fournisseurs, ou même ceux de vos concurrents, pensez à discuter de leurs projets avec eux. Ils peuvent glisser des indices qui vous permettront de prendre de l’avance sur votre concurrence.
Par exemple, si vous entendez qu’une marque présente sur votre catalogue travaille sur une nouvelle gamme de produits, vous pouvez prendre en compte cette information pour inclure cette future gamme dans l’architecture de votre boutique en ligne.
Vous pouvez aussi préparer le terrain en enrichissant le blog de votre e-commerce sur ce sujet en avance. En effet, si une marque vend du linge de maison en lin et qu’elle prépare une gamme en coton recyclé, vous pouvez facilement aborder le sujet pour vous positionner sur les requêtes–clés en avant première.
Ressentir la fusion-absorption entre grosses entreprises
Comment savoir les projets les plus secrets des grosses entreprises, comme celui d’une fusion-absorption ? Les indices peuvent être minimes, mais si vous suivez de près les actualités d’entreprises dont la stratégie ou les produits vous intéressent, certains renseignements vous sauteront aux yeux.
Prenons l’exemple d’ARIIX, entreprise spécialisée dans le Multi-Level Marketing et la vente de produits de bien-être. En 2019-2020, elle a performé de manière remarquable et a remporté de nombreuses récompenses dans son domaine d’activité. Pendant l’année 2020, les rumeurs de fusion avec NewAge ont commencé à circuler. À ce moment-là, des gammes de NewAge sont apparues dans les boutiques en ligne Ariix, et inversement avant même que la fusion ne s’officialise en 2021.
Là où certains n’auraient vu qu’une collaboration sur le moyen terme, certains ont pris les rumeurs au sérieux et ont anticipé leur positionnement sur de nouvelles requêtes en prévision de cette fusion. Ces-derniers e-commerçants ont eu un avantage concurrentiel considérable en étant les premiers sur des requêtes-clés puissantes.
Prévoir les événements qui dessineront la tendance
Vous recherchez votre niche dans les produits dérivés de phénomènes culturels et sportifs ? C’est un excellent exercice pour travailler ses compétences en SEO prédictif. Voici trois pôles pour travailler votre référencement selon les futures tendances.
Renseignez-vous sur les productions cinématographiques
Orientez votre recherche dans l’actualité du cinéma. Ne vous limitez pas à lire la presse spécialisée, essayez de « réseauter » pour vous connecter avec des personnes fiables du milieu. La curiosité vous permettra de travailler un SEO prédictif efficace.
Par exemple, Avatar est sorti en 2009, le deuxième mettra plus de 12 ans à voir le jour. Le troisième opus est prévu pour 2024. Anticiper son contenu en fonction de ces données vous permettra de vous positionner au mieux dans les résultats de recherche lorsque les films seront en salles.
Suivez l’agenda des jeux-vidéo
Appliquez cette même stratégie dans le monde des jeux-vidéos. Les gamers sont une communauté en plein essor et certaines disciplines d’e-sport s’inviteront bientôt aux Jeux Olympiques. Le potentiel est énorme pour votre boutique en ligne et votre stratégie de référencement.
Restez au courant des tendances du gaming en suivant des pages reconnues sur les médias sociaux. Préparez votre contenu de blog et votre marketing en fonction des prochaines grosses sorties de jeux. Cette stratégie de SEO prédictif peut se montrer payante, puisque le web est le terrain de jeu préféré des gamers : votre site sera prêt à accueillir ce nouveau trafic le moment venu !
Restez au courant de l’actualité sportive
Les jeux olympiques sont plus aisés à anticiper que d’autres compétitions sportives. Et si vous vous intéressiez justement à des niches dans le sport ? Le trafic sur des disciplines nichées sera plus faible, mais avec un bon marketing, vous pourrez espérer un fort taux de conversion. Alimentez un blog spécialisé avec des contenus précis. Positionnez-vous sur les requêtes-clés des compétitions à venir. Vous prendrez alors une longueur d’avance pour apparaître dans les premiers résultats de la SERP lorsque les aficionados s’intéresseront à l’événement.
Devancer la concurrence sur les changements de société
Personne n’aurait pu prévoir l’arrivée d’une pandémie, certains ont compris que celle-ci durerait et ont pris les-devants. Si on prend l’exemple des précédentes grandes épidémies, nous savions qu’au moins deux ans seraient nécessaires pour maîtriser la propagation et limiter la mortalité dans les populations.
Par exemple, en 2020 selon les pays, le port du masque n’était pas au centre de la stratégie de protection. Nous sommes cependant nombreux à avoir compris que face à une maladie respiratoire, cette protection serait logiquement indispensable post-confinement.
C’est ainsi que certains acteurs ont volontairement mobilisé leur stratégie dans l’industrie des masques FFP2. Leur stratégie de SEO prédictif a fonctionné, puisqu’ils ont pu se positionner avant tout le monde sur des tendances porteuses.
Pour compléter votre stratégie de SEO prédictif : l’intelligence artificielle et le predictive ranking
Le cerveau humain est une machine performante dans l’anticipation des tendances pour un business donnée. Cependant, il présente certaines limites pour savoir quelles actions SEO seraient les plus rentables. Pour adopter une stratégie de SEO prédictif, l’intelligence artificielle se montre redoutablement efficace. Voici 3 concepts à explorer et à intégrer dans votre stratégie marketing pour améliorer votre futur référencement naturel. Par ces moyens vous pouvez être en mesure de déterminer quelle action menée sur votre projet aura comme incidence sur votre ranking.
Le machine learning permet de mieux exploiter le SEO prédictif
Depuis quelques années, les référenceurs s’intéressent de plus en plus au SEO prédictif. Pourquoi ? Parce les progrès en termes de machine learning se montrent de plus en plus efficaces dans une multitude de domaines. En effet, cette solution est infiniment plus rapide et fiable que l’étude « manuelle ». Avant, il fallait passer par les étapes nécessaires et fastidieuses de l’audit, appliquer les recommandations qui en découlent, attendre et analyser les premiers résultats de ce gros travail.
Ainsi le predictive ranking devient un des outils les plus fiables pour prédire ce qui fonctionnera demain dans votre stratégie de référencement naturel. Il détermine les actions à mener dans quelle proportion pour arriver aux résultats que vous attendez.
Comment en est-on arrivés là ? Les précurseurs s’appellent Uplix Lab IA ou Oncrawl. Ces acteurs développent des solutions de SEO prédictif redoutables. Selon Uplix, le machine learning montre une fiabilité à 92% pour une marge d’erreur de 8% !
Améliorez votre marketing de contenu grâce aux prédictions de l’intelligence artificielle
Grâce au machine learning, vous n’aurez plus besoin de reprendre manuellement vos contenus et de les analyser un par un à la loupe pour les optimiser. L’intelligence artificielle le fait mieux que vous ! En effet, vous pouvez optimiser un article de blog ou l’impact de votre stratégie médias sociaux grâce aux recommandations de robots intelligents. Vous serez là où votre audience vous attendra demain sur Google.
Du choix des requêtes-clés optimisées pour la recherche vocale aux sujets porteurs de trafic, vous pouvez vous appuyer sur la data du machine learning pour développer votre marketing contenu de manière intelligente.
Le pilier technique du SEO prédictif, ou anticiper les évolutions d’algorithme
L’avantage, avec le machine learning, c’est que tout est pris en compte et calculé de manière factuelle. Pas d’erreur humaine ou de biais cognitif qui faussent l’interprétation. Ainsi, l’intelligence artificielle permet d’auditer des critères fastidieux à analyser et à proposer des faits. Ensuite, cet outil de SEO prédictif décrit une tendance d’après les features et le poids qu’elles ont dans le référencement naturel.
En effet, c’est un atout non-négligeable dans l’utilisation de l’intelligence artificielle pour plaire à Google. Si l’humain peut être guidé par des bonnes intuitions, il ne pourra pas égaler la puissance de calcul de l’IA. Celle-ci parvient à déterminer des critères de référencement insoupçonnés et leur poids dans le score d’optimisation web grâce à des tests A/B permanents.
Pour améliorer le pôle technique de votre site web, il suffira alors de suivre les recommandations fournies par les données et analyses du machine learning.
Prévoir les retombées de ses campagnes de netlinking grâce au predictive ranking
Nous avons vu dans l’article sur le Private Blog Network les défauts du netlink classique. Et s’il était possible d’anticiper ces obstacles pour mieux les penser grâce au SEO prédictif ? L’intelligence artificielle peut calculer de manière très précise le gain ou la perte de popularité en fonction du profil des liens que vous achetez ou obtenez « manuellement ». Vous pouvez ainsi affûter votre stratégie de netlinking. Google augmentera alors la popularité de votre site et améliorera son référencement.
Les trois pôles du SEO sont donc couverts par le machine learning et vos anticipations « humaines » sont prêtes. Le SEO prédictif vous ouvre de belles perspectives de trafic sur les pages de votre site web… Et de conversion pour booster vos revenus.
Rechercher sa niche grâce au SEO prédictif : quels sont les dangers ?
Adopter une stratégie de SEO prédictif mixte entre intelligence artificielle et tendances humainement prévisibles semble être un eldorado ultime. Mais quels sont les dangers posés par ces outils qui permettent de connaître l’avenir ?
Danger #1 du predictive SEO : le risque est considérable
Tout miser sur le predictive SEO est très dangereux. Par définition, le futur est incertain. Personne, ni humain, ni machine, ne peut déterminer avec certitude ce qui va se passer. Le SEO n’échappe pas à cette règle ! Comme au casino, n’engagez que ce que vous pouvez vous permettre de perdre.
Autrement dit, intégrez le SEO prédictif dans vos stratégies de contenus sur le web et les médias sociaux, mais gardez cette part de méfiance et diversifiez vos manières de travailler pour plaire aux moteurs de recherche. Non seulement le predictive SEO est risqué, mais il peut un jour vous pénaliser sous une forme ou une autre.
La règle d’or pour tout entrepreneur, c’est de ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier et de ne pas céder au syndrome de l’objet brillant en cédant aux dernières tendances du référencement naturel.
Danger #2 du SEO prédictif : quand l’imprévu détruit vos plans
Si vous avez planifié toute une campagne sur base de la data machine learning, attention. Selon votre niche, tout peut s’écrouler suite à un imprévu :
- Le blockbuster sur lequel vous avez basé des requêtes-clés pour attirer du trafic est annulé (Prenez l’exemple de Rust, où personne ne pouvait prévoir la fin tragique du tournage suite à la présence d’armes à balles réelles sur le plateau) ;
- Le nom du jeu-vidéo qui devait faire fureur a changé alors que vous avez utilisé le SEO prédictif pour que le trafic soit au rendez-vous sur vos articles de blog.
- Votre fournisseur a rompu le contrat qui vous liait, vous ne pouvez plus commercialiser ses produits alors que les prochaines campagnes marketing étaient prêtes.
Les possibilités d’imprévus sont incalculables. Bien qu’indépendants de votre contrôle, ces grains de sable dans la machine anéantissent toute votre stratégie. Gardez à l’esprit cette incertitude intrinsèque au SEO prédictif.
Danger #3 de se reposer sur le SEO prédictif : la volatilité réglementaire entre marchés
La réglementation de produits est un véritable cauchemar pour les e-commerçants qui travaillent avec des fournisseurs et des clients internationaux. En effet, les règles changent beaucoup, mais rarement dans le même sens.
Imaginez : vous avez préparé toute une stratégie pour orienter le trafic vers une nouvelle gamme de produits bien-être. Le SEO prédictif peut ainsi vous desservir si et qu’une semaine avant le lancement, vous n’avez plus l’autorisation de vente sur le territoire que vos campagnes marketing visaient.
Une multinationale peut facilement se passer de la commercialisation dans un pays suite à cette contrainte réglementaire. Mais en tant qu’entrepreneur, vous n’aurez peut-être pas cet avantage. Pensez à ces critères dans votre recherche, surtout si vous comptez commercialiser des produits bien-être, paramédicaux, cosmétiques et autres équipements de puériculture ou de sécurité automobile.
Conclusion : comment prendre de l’avance grâce au SEO prédictif en limitant les risques ?
Pour planifier votre stratégie de contenus et votre marketing, le SEO prédictif est excellent. Plusieurs raisons justifient d’inclure les prédictions SEO dans votre business en ligne :
- Vous devancez la concurrence ;
- Vous construisez une stratégie de long-terme qui paiera au moment où la recherche pour votre thématique sera la plus forte ;
- Vous nourrissez un blog de multiples ressources sans éveiller la méfiance des concurrents ;
- Vous pourrez affiner votre stratégie de requêtes-clés pour consolider votre présence sur les premières pages des moteurs de recherche.
Pour établir un plan d’anticipation sur les futures tendances SEO, vous avez plusieurs outils à disposition :
- La logique humaine et le réseautage qui vous permettent d’avoir les traits d’une tendance à explorer ;
- Les données du machine learning, beaucoup plus précises et efficaces.
Pour les trois piliers du SEO, ces outils permettront à vos pages de bien se positionner. Dans votre marketing de contenu, dans la campagne de netlinking (le SEO prédictif vous permet de mieux choisir vos liens), et dans les critères techniques qui seront valorisés par Google demain.
Attention cependant, le SEO prédictif peut se montrer risqué, voire dangereux pour votre business à cause du caractère incertain des prédictions. Les imprévus et les changements de réglementation sur les marchés que vous visez peuvent détruire toute votre stratégie si vous ne la basez que sur le predictive SEO. La solution, c’est de rester prudent en mélangeant les méthodes de travail sur l’optimisation de vos sites. En plus de vous diversifier, vous consolidez votre travail et apprendrez de vos expériences.
