Comment créer une landing page qui convertit sur Wordpress?

Suivez nos conseils pour créer des pages à fort taux de conversion qui vous aideront à atteindre vos objectifs marketing. Guide + Exemples !
Comment créer une landing page Wordpress qui convertit

Table des matières

Qu’est ce qu’une landing page?

Comme tout spécialiste du marketing expérimenté le sait, une page de capture est essentielle au succès de toute campagne en ligne. La landing page Wordpress est la première chose que les clients potentiels voient lorsqu’ils cliquent sur une publicité ou un lien dans un e-mail, et c’est le moment décisif dans le processus de vente.

Si la landing page est bien conçue et répond aux besoins du client, elle peut être un outil puissant pour générer des prospects et augmenter les taux de conversion. En revanche, si la page est mal conçue ou ne répond pas aux besoins du client, elle peut frustrer les clients potentiels et entraîner des pertes de ventes. Alors, comment créer une page de capture qui convertit ?

Dans cet article, nous vous donnons nos conseils les plus précieux. Suivez ces conseils et vous serez bien avancé sur la voie de la création de landing pages à forte conversion qui vous aideront à atteindre vos objectifs marketing.

Pourquoi vous devez utiliser des pages de capture?

On ne peut pas le nier : la landing page fonctionne ! Les entreprises qui utilisent des pages de capture sur leurs Wordpress constatent une augmentation de 55 % des prospects, en moyenne. Il s’agit d’une amélioration considérable qui peut faire la différence entre le succès et l’échec. Si vous n’utilisez pas ces pages dans le cadre de votre stratégie, vous passez à côté d’un outil essentiel pour réussir.

4 exemples de landing pages Wordpress dans des couleurs différentes et pour des industries différentes.
Quelle que soit votre industrie, la landing page pourra vous aider à vous développer et à accomplir vos objectifs commerciaux

Elles sont conçues pour capter les prospects et les convertir en clients. En fournissant des informations précieuses et des incitations, elles encouragent les gens à passer à l’action et à effectuer un achat. Avec une page de capture bien conçue sur un builder comme Elementor ou d’autres plugins, vous pouvez augmenter considérablement votre taux de conversion e-commerce et atteindre vos objectifs commerciaux.

Capturer du lead ou générer des inscriptions à une newsletter ou un événement

En cherchant à augmenter les inscriptions à votre newsletter ou à vos événements, la création d’une landing page est un excellent moyen d’encourager les visiteurs à passer à l’étape suivante. Les meilleures pages de renvoi offrent aux visiteurs quelque chose de valeur en échange de leurs coordonnées. Il peut s’agir d’un livre blanc, d’un e-book ou même d’un simple code de réduction.

En offrant quelque chose de valeur, vous avez plus de chances de convaincre les visiteurs de s’inscrire et de vous fournir leurs coordonnées. Une fois que vous avez leurs coordonnées, vous pouvez les suivre, dans des séquences de mail de panier abandonné par exemple, et continuer à construire votre relation.

Encourager le partage social

La landing page est un outil puissant qui peut servir à autre chose qu’à vendre des produits ou des services. Elle peut également être utilisée pour encourager le partage social. Par exemple, vous pouvez créer une page de renvoi pour un concours ou un cadeau et demander aux visiteurs du Wordpress de partager la page afin de participer. Il s’agit d’un excellent moyen d’augmenter rapidement votre audience sur les médias sociaux. Non seulement cela vous aidera à toucher davantage de personnes, mais cela contribuera également à renforcer la confiance et la crédibilité.

Une landing page qui représente des demandes de reviews client sur les réseaux sociaux
Utilisez la landing page pour renvoyer les clients vers vos réseaux sociaux afin de récolter de la social proof

Après tout, si les gens voient que leurs amis partagent votre contenu, ils sont plus susceptibles de croire qu’il vaut la peine d’être consulté. Si vous cherchez un moyen de dynamiser votre marketing des médias sociaux, pensez à utiliser une page de capture.

Convertir vos leads qualifiés en clients

Si vous disposez d’une liste de prospects qualifiés, vous pouvez utiliser une landing page pour les convertir en clients. Par exemple, vous pouvez créer une page d’atterrissage contenant une offre spéciale ou une remise et l’envoyer à vos prospects. C’est un excellent moyen d’augmenter les ventes et les revenus. En offrant une incitation, vous avez plus de chances d’inciter les gens à agir et à acheter chez vous. De plus, c’est un excellent moyen d’établir des relations avec vos prospects et de les transformer en clients fidèles.

Vendre directement

Si vous avez un produit ou un service à vendre, la landing page est l’endroit idéal pour le faire. Vous pouvez y inclure toutes les informations importantes sur votre produit ou service, ainsi qu’un appel à l’action qui encourage les visiteurs à acheter. Les pages de capture sont également un excellent moyen de collecter des pistes pour d’autres efforts de marketing. En incluant un formulaire sur votre page d’atterrissage, vous pouvez capturer les coordonnées des clients potentiels afin de pouvoir les relancer ultérieurement. La création d’une landing page optimisée et efficace peut vous aider à augmenter vos ventes et à dynamiser votre entreprise.

Un exemple de belle landing page Wordpress pour vendre une lotion pour la peau
Une landing page Wordpress bien conçue permet de convertir plus de clients qu’une traditionnelle fiche produit.

Générer des rendez-vous client

Une landing page pour Wordpress vous permet également de générer des rendez-vous clients sans prospection. C’est le cas d’une page qui propose à vos visiteurs de prendre rendez-vous pour une démonstration gratuite de votre solution, ou simplement pour discuter avec vous d’un de leurs problèmes.

Les points importants à prendre en compte lors de la création de landing pages

Définir un objectif unique répondant à un besoin précis

Less is more !  Lors de la création d’une landing page, il est important de se concentrer sur un seul objectif. Il peut s’agir de collecter des prospects, de vendre un produit ou d’encourager le partage social. Restez simple, essayer d’accomplir trop de choses avec votre page ne fera qu’engendrer de la confusion et des ventes perdues.

Assurez-vous d’avoir une offre pertinente et ciblée

Votre offre doit être pertinente par rapport aux besoins de votre public cible. Si vous vendez un produit, assurez-vous que la page d’atterrissage comprend toutes les informations que les clients potentiels ont besoin de connaître. Et si vous proposez une ressource gratuite, assurez-vous qu’il s’agit de quelque chose que votre public cible trouvera réellement utile.

Définir un titre accrocheur

Votre titre doit être accrocheur et aller droit au but. Il doit indiquer clairement ce que vous proposez et encourager les visiteurs à agir. Le titre doit être clairement évocateur du bénéfice à tirer de cette landing page. Vous n’aurez que quelques secondes pour convaincre le visiteur de poursuivre sa lecture et, dans le meilleur des cas, à passer à l’action.

Mettre l’accent sur les bénéfices et les émotions:

Votre page doit se concentrer sur les avantages de votre offre, et pas seulement sur ses caractéristiques. Insistez sur la façon dont votre offre résoudra les problèmes de votre public cible.

User de vidéo pour rendre le contenu plus digeste

4 landing pages Wordpress différentes avec des média différents comme de la vidéo, du texte, des photos et de l'audio
Varier les types de médias vous permettra de rendre votre landing page plus captivantes et de convertir vos visiteurs

L’utilisation de la vidéo est un excellent moyen de rendre votre contenu plus digeste et plus attrayant. Une vidéo sur une landing page peut être utilisée pour présenter le produit ou le service, montrer comment il fonctionne, ou même raconter une histoire.

Utiliser un call-to-action convaincant

Votre appel à l’action doit être clair, concis et direct. Il doit encourager les visiteurs à effectuer l’action souhaitée, qu’il s’agisse de s’abonner à votre newsletter ou d’acheter votre produit.

Privilégier un formulaire court:

Lorsque vous demandez à vos visiteurs leurs coordonnées, utilisez un formulaire court et rapide à remplir. Moins il y a de champs à remplir, plus les visiteurs sont susceptibles de se convertir.

Lorsqu’on vous demande des informations de contact, les gens n’aiment pas passer beaucoup de temps à remplir des formulaires.

Plus vous demandez de champs, moins les gens sont susceptibles de se convertir. Utilisez un formulaire court, rapide et facile à remplir. Cela augmentera le taux de conversion de votre landing page sur Wordpress.

Pensez mobile first

Lorsque vous créez une page d’atterrissage, il est important de penser à l’aspect qu’elle aura sur les appareils mobiles. De nombreuses personnes naviguent désormais sur le Web à l’aide de leur smartphone, votre page de renvoi doit donc être optimisée pour ces appareils en priorité. Assurez-vous que la conception générale est facile à naviguer, que le call-to-action reste au-dessus de la ligne de flottaison et que le formulaire est facile à remplir.

Un exemples de landing page Wordpress optimisée pour le mobile first

Ajouter de la social proof

L’ajout de preuves sociales à votre landing page peut être un excellent moyen d’augmenter les conversions. Cela peut prendre la forme de témoignages de clients, de critiques de produits ou même de boutons de médias sociaux.

Les témoignages de clients sont un excellent moyen de montrer aux clients potentiels que d’autres personnes ont eu du succès avec votre produit ou service. Si vous avez des vidéos ou des témoignages écrits, veillez à les inclure sur votre page de renvoi. Vous pouvez également encourager les clients à laisser des avis sur des sites populaires comme Google et Yelp.

Utilisez les pop-ups et l’intention de sortie

Les fenêtres pop-up et l’intention de sortie sont deux stratégies que vous pouvez utiliser pour vous assurer que votre page de capture de prospects convertisse le plus de visiteurs possible. Les fenêtres contextuelles sont de petites pop-ups qui apparaissent sur un site Web lorsque quelqu’un clique sur un bouton ou un lien, tandis que l’intention de sortie est une technologie qui détecte lorsqu’une personne est sur le point de quitter votre page et affiche un message en conséquence.

Testez, testez et A/B testez !

Les tests A/B sont un élément essentiel de la conception d’une page d’atterrissage efficace. En testant différentes versions de votre page, vous pouvez identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et optimiser votre page pour obtenir le meilleur taux de conversion possible. Vous pouvez tester un certain nombre d’éléments, notamment le titre, l’appel à l’action, les éléments visuels et le formulaire. Vous pouvez également expérimenter la mise en page et l’organisation de votre page. Les pages d’atterrissage sont une question d’expérimentation, alors n’ayez pas peur d’essayer quelque chose de nouveau. Avec un peu d’essais et d’erreurs, vous pourrez trouver la formule parfaite pour réussir.

Une landing page Wordpress avec des éléments d'a/b testing comme la couleur, le call to action et les visuels.
L’A/B testing vous permettra de peaufiner votre landing page jusqu’à trouver la recette ultime et arriver à vos fins.

Les plugins essentiels à la création de landing page sur Wordpress

Elementor pour le design

Créer une landing page Wordpress avec Elementor est un excellent moyen d’améliorer l’apparence de vos pages de capture et de stimuler votre taux de conversion. Les pages de capture sont conçues pour coller à vos objectifs: capturer du lead, vendre un produit, promouvoir un évènement, etc; elles contiennent donc généralement un formulaire et/ou un bouton d’appel à l’action. Elles sont aussi généralement très centrées sur un sujet ou une offre spécifique, ce qui les rend parfaites pour promouvoir des produits ou des services. Mais tout ceci peut-être difficile à mettre en place sans connaissances spécifiques du code html et css.

Avec Elementor, vous avez un partenaire no-code qui vous permet de créer des landing pages qui ont fière allure et sont optimisées pour les conversions sans avoir à écrire la moindre ligne de code. Vous pouvez choisir parmi une bibliothèque de modèles préétablis, ou créer les vôtres à partir de zéro. Faire appel à une agence Wordpress Elementor vous permettra d’exploiter ce logiciel au maximum de ses performances

FunnelKit pour la création de funnels complets

Anciennement Woofunnel, la solution FunnelKit propulse les Woocommerce à des niveaux supérieurs. FunnelKit fournit tous les outils dont vous avez besoin pour créer des pages de capture à fort taux de conversion, des passages en caisse personnalisés avec des upsells post-purchase et plus encore. Que vous souhaitiez augmenter vos ventes, vos prospects ou les inscriptions à des événements; FunnelKit vous permet, toujours à l’aide d’Elementor, de concevoir facilement une landing page qui répond parfaitement à vos besoins.

Grâce à FunnelKit Automation, intégré dans FunnelKit, vous pourrez mettre en place des séquences automatisées avec vos propres mails qui partiraient selon vos conditions en s’intégrant à Zapier, Mailchimp et d’autres outils CRM populaires.

Les plugins de formulaires pour Wordpress

WPForms

Dans votre quête de la landing page parfaite, il faudra miser sur le bon plugin de formulaire pour votre site Wordpress et WPForms est une excellente option. C’est un plugin freemium qui offre une interface drag-and-drop et des modèles prêts à l’emploi pour différents types de formulaires, y compris les formulaires de contact, de paiement, d’abonnement et de sondage. Vous pouvez également l’utiliser pour créer des formulaires personnalisés en fonction de vos besoins spécifiques. Et surtout, il ne nécessite aucune connaissance en codage. Donc, si vous n’êtes pas un développeur, vous pouvez quand même créer des landing pages Wordpress qui convertissent.

Gravity Forms

Gravity Forms est un plugin Wordpress premium qui vous permet de créer des formulaires à placer sur votre site Web. Avec ce plugin, vous pouvez ajouter des formulaires de contact, des quiz et des sondages à votre landing page avec facilité. Gravity Forms, comme mentionné dans notre article sur les meilleurs plugins de formulaire Wordpress, permet de créer facilement des formulaires utiles qui captureront des prospects et vous aideront à conclure des affaires en bout de chaîne.

Déléguer pour mieux convertir

Lorsque l’on parle de pages de renvoi, la première chose qui vient à l’esprit est la conversion. Et pour cause : une page de renvoi bien conçue et fonctionnant correctement est essentielle pour générer des prospects et des ventes. Mais ce que beaucoup de gens ne réalisent pas, c’est que la création et la maintenance d’une page d’accueil entraînent des coûts importants. A Moins que vous ne conceviez votre page vous même à l’aide de plugins tels que Elementor, pensez aux frais de publicité, les honoraires de rédaction, les frais de conception de – tout cela peut s’accumuler rapidement. Par conséquent, il est important de s’assurer que votre page de renvoi est optimisée pour la conversion avant de commencer à y diriger du trafic. Sinon, vous risquez de gaspiller de l’argent pour des visiteurs qui ne se convertissent jamais en clients. Avec un tel enjeu, le risque n’en vaut tout simplement pas la peine.

Chez Ingenius, nous disposons d’une équipe de copywriters et de webdesigners expérimentés, experts en marketing numérique. Nous créerons votre page de destination à partir de zéro, et nous offrons un suivi post-publication pour poursuivre les tests A/B et optimiser votre atout. Nos landing pages sont conçues pour augmenter les taux de conversion et le retour sur investissement de vos sites Wordpress

Des exemples de landing pages Wordpress qui convertissent

Ingenius

Une landing page Wordpress crée par Ingenius
Sur notre section « Nos projets », la landing page Wordpress conçue avec Elementor a pour but de pousser l’utilisateur à réserver un appel de démo en lui présentant les projets accomplis. Le call-to-action est à 2 endroits et les éléments de réassurance sont bien présents.

Tailor Brands

La landing page de tailor brands a pour but de capturer du lead
Tailor Brands s’est munie d’une landing page performante qui ne résume que l’essentiel dans le but de capturer l’e-mail de l’utilisateur en lui promettant une entrée directe dans le processus de création de sa marque.

Mobile Monkey

La landing page Wordpress de Mobile Monkey est faite avec Elementor et contient un formulaire de contact
La landing page Wordpress utilisée par Mobile Monkey est conçue en plusieurs étapes et contient un formulaire pour accumuler un maximum de détails sur le prospect afin de le pré-qualifier pour la suite du parcours.

En conclusion, quels éléments sont importants lors de la création d’une landing page ?

Les landing pages sont des éléments indispensables à toutes les stratégies de marketing numérique. Elles sont la première chose que les clients potentiels voient lorsqu’ils visitent votre site Web, il est donc important de s’assurer qu’elles sont efficaces pour convertir les visiteurs en prospects. Pour créer une page d’atterrissage qui convertit, vous devez vous assurer qu’elle soit pertinente pour votre public cible, utiliser la vidéo pour rendre le contenu plus attrayant, utiliser un appel à l’action clair et concis, garder le formulaire court et facile à remplir et penser d’abord au mobile. Vous pouvez également ajouter une preuve sociale ou tester différentes versions de votre landing page jusqu’à ce que vous trouviez celle qui fonctionne le mieux pour vous.