Server Side Tracking, la solution data ultime

Explorez le Server Side Tracking, la solution data ultime. Optimisez la collecte de vos données pour des actions publicitaires ultra-performantes.
miniature de l'article-guide sur le serveur site tracking
Table des matières

Le monde du e-commerce est sur le point d’exploser avec l’arrivée imminente du Server Side Tracking, une révolution technologique qui s’apprête à bouleverser radicalement la façon dont les e-commerçants collectent et traitent les informations sur leurs visiteurs. Ne ratez pas cette occasion unique de vous plonger dans l’univers captivant du suivi côté serveur et de découvrir comment cette innovation va transformer la gestion et l’analyse de vos données pour des campagnes publicitaires ultra-performantes afin d’atteindre un retour sur investissement inégalé. Restez à la pointe de cette révolution, car vous ne voudriez pas être laissé pour compte !

Qu’est-ce que le Server Side Tracking ?

Le Server Side Tracking, également connu sous le nom de suivi côté serveur, est une méthode innovante de collecte de données qui déplace le traitement des informations du navigateur de l’utilisateur vers un serveur spécifique. Cette approche révolutionnaire présente de nombreux avantages considérables par rapport aux techniques de marquage traditionnelles côté client, car en éliminant les contraintes liées au traitement des données sur le navigateur de l’utilisateur, on optimise la qualité de la data collectée et on facilite l’intégration de diverses solutions d’analyse et de marketing. Cette méthode repousse les limites de la collecte et ouvre la voie à de nouvelles possibilités pour les e-commerçants souhaitant tirer le meilleur parti de leur data pour améliorer leurs performances en ligne.

Marquage côté serveur vs marquage côté client

Le marquage côté client consiste à placer et exécuter des balises directement sur le site web. Il repose sur l’exécution de code JavaScript dans le navigateur de l’utilisateur pour collecter et envoyer des données aux outils d’analyse et aux partenaires marketing. Le marquage côté serveur, en revanche, exécute les balises sur un serveur dédié, ce qui permet de contrôler et de sécuriser davantage la collecte et le partage des données.

Avantages du marquage côté serveur

Contrôle de la confidentialité

Le suivi côté serveur offre un meilleur contrôle de la confidentialité des données en agissant comme une couche tampon entre l’utilisateur et les fournisseurs de services marketing. En filtrant et en anonymisant la data avant de les transmettre aux partenaires marketing, ça permet de respecter les réglementations sur la protection des données et d’améliorer la confidentialité des utilisateurs.

Un pro du marketing qui réflechit à des solutions de collecte de données qui respectent le RGPD
Le SSTR est la solution parfaite pour continuer à performer tout en respectant les normes de confidentialité

Performances du site web ou de l’application

Le taggage côté serveur améliore les performances du site web en réduisant la charge sur le navigateur de l’utilisateur. Moins de code JavaScript est exécuté côté client, ce qui se traduit par des temps de chargement plus rapides et une expérience utilisateur plus fluide. 

Qualité des données

En déplaçant le traitement des données vers le serveur, on arrive à améliorer la qualité de la data collectée. Les cookies sont plus sécurisés et durables, car ils sont définis sur votre propre domaine et non par le code JavaScript de la page. De plus, cela offre la possibilité d’enrichir la data avec des informations qui ne doivent pas être exposées au navigateur, telle que les secrets d’API et les données sensibles sur les utilisateurs ou l’entreprise.

Server Side Tagging et Google Analytics 4

Google Analytics 4 est la dernière mouture de Google Analytics, offrant de nouvelles fonctionnalités et une approche centrée sur l’événement pour suivre les interactions des utilisateurs. L’intégration de GA4 avec le tracking côté serveur via GTM permet de collecter et d’envoyer de la data de manière plus sécurisée et efficace, tout en respectant la confidentialité des utilisateurs.

Schéma issu de la documentation officielle de Google

Pour en tirer pleinement parti sur votre site Wordpress, consultez notre article détaillé GA4: Exploitcer Google Analytics 4 sur votre site Wordpress qui explique comment configurer et utiliser GA4 sur votre site.

Analyse des données de GA4 avec BigQuery

BigQuery est un entrepôt de données sur le cloud qui permet d’analyser des ensembles de données volumineux et complexes en temps réel. L’intégration de BigQuery et GA4 couplés au serveur side tagging offre la possibilité d’explorer et de visualiser la data de manière plus approfondie, en utilisant des requêtes SQL pour extraire des informations précieuses et prendre des décisions éclairées pour votre commerce électronique.

Optimisation des campagnes publicitaires Google Ads

Le suivi côté serveur, en combinaison avec GA4, permet d’améliorer le recueil de data au profit de Google Ads. En collectant des datas plus précises et pertinentes sur les comportements et les interactions des utilisateurs, vous pouvez optimiser vos campagnes publicitaires en fonction de ces informations. Cela se traduit par une meilleure compréhension de votre audience, une segmentation plus efficace et une allocation optimisée du budget publicitaire pour maximiser le retour sur investissement.

Server Side Tracking et Facebook Ads

L’API Conversions de Meta : un atout majeur 

Depuis un moment, la collecte de données complète via le simple pixel Facebook est devenue plus difficile, voire même impossible. Dans cet environnement de plus en plus complexe et réglementé, les défis liés à la collecte de données s’accentuent. Les nombreuses contraintes, telles que la demande de consentement pour les cookies ou encore les changements introduits par iOS 14, rendent la tâche de plus en plus ardue pour les e-commerçants. Le Server Side Tracking apparaît alors comme une solution pour surmonter ces obstacles et permettre une collecte de données efficace et conforme aux réglementations en vigueur. En adaptant et en optimisant la manière dont les données sont recueillies et traitées, le tracking côté serveur permet aux entreprises de continuer à prospérer dans ce contexte difficile, tout en respectant les attentes et les droits des utilisateurs.

Un téléphone portable allumée sur la plateforme Meta de Facebook
IOS 14 nous a apporté sont lot de difficulté avec un tracking utilisateur devenu inefficace

Du côté de Meta, L’API Conversions a été créée pour permettre de contourner ces limitations en partageant des événements en ligne et hors ligne importants, améliorant ainsi la pertinence de vos publicités. L’identification côté serveur avec GTM offre une solution pour transférer les mécanismes de collecte de données vers un serveur. Cela réduit l’utilisation des bibliothèques JavaScript et renforce la sécurité et le contrôle de vos données client.

Pour utiliser l’API Conversions de Meta avec le suivi côté serveur, il est nécessaire de configurer GTM de manière à créer un conteneur de serveur, collecter les données et les envoyer au conteneur de serveur ainsi qu’à l’API Conversions.

Doit-on créer un plugin Wordpress pour le suivi côté serveur ?

Dans la majorité des situations, l’utilisation de Google Tag Manager pour mettre en place le taggage est suffisante. GTM offre un contrôle important sur la collecte et le traitement des données, tout en étant simple à intégrer avec des solutions telles que Google Analytics 4 et l’API Conversions de Facebook.

Cependant, si vous souhaitez augmenter encore davantage le contrôle sur la solution de suivi et les données collectées, la création d’un plugin spécifique pour le Server Side Tracking peut être une option intéressante. Un plugin personnalisé vous permettrait de gérer finement les fonctionnalités de suivi et d’adapter le processus de collecte de données en fonction des besoins spécifiques de votre site e-commerce.

Avant de vous lancer dans la création d’un plugin, pesez les avantages et les inconvénients d’une telle solution. Un plugin personnalisé nécessite un investissement en temps et en ressources, ainsi qu’une expertise technique pour son développement et sa maintenance. Tenez aussi compte des éventuelles implications en matière de sécurité et de confidentialité des données. Si vous êtes intéressé par le développement d’un plugin Wordpress, consultez notre article « Comment créer un plugin Wordpress ? » pour en savoir plus sur le processus.

Choisir la bonne agence pour implémenter la solution

Le choix de l’agence pour la mise en place de la solution de suivi est d’une importance primordiale afin d’assurer l’optimisation de votre site e-commerce et la collecte de données de qualité. En faisant appel à une agence spécialisée et reconnue, telle qu’Ingenius, vous vous assurez de profiter pleinement des bénéfices offerts par cette technologie et d’obtenir les meilleurs résultats pour votre business.

Un ordinateur allumé sur la page "qui sommes-nous?" d'une agence experte en tracking
Le choix de votre partenaire définira la justesse de votre solution de tracking et des performances marketing qui en découleront

Adaptabilité géographique d’Ingenius

Nous nous adaptons à toutes les contraintes géographiques, que vous soyez à la recherche d’une agence Wordpress à Genève ou que vous ayez besoin de création de site à Nancy ou dans d’autres régions. Notre équipe d’experts Wordpress est capable de fournir des solutions personnalisées et de vous accompagner, peu importe où vous vous trouvez, afin de mettre en place et d’optimiser votre suivi en fonction de vos besoins spécifiques.

Expertise en migration

Envisagez-vous de passer de Webflow à Wordpress ? Ingenius peut vous accompagner dans cette transition et s’assurer que le Server Side Tracking soit correctement mis en place sur votre nouveau site Wordpress. Notre équipe vous aidera à tirer parti des avantages de Wordpress tout en préservant les performances et la qualité des données que vous attendez du Suivi côté serveur.

Solutions e-commerce adaptées

En plus de notre expertise en Server Side Tracking, nous proposons également des solutions e-commerce adaptées à divers secteurs. En intégrant des fonctionnalités telles que la gestion des réservations, les programmes d’entraînement et la présentation des services, nous offrons une expérience utilisateur optimale pour la création de sites de coach sportif par exemple.

Nous sommes aussi spécialisés dans la création de sites de réservation en ligne. Que ce soit pour des restaurants, des hôtels, des salles de spectacles ou d’autres activités nécessitant une gestion des réservations en ligne, nous concevons des solutions personnalisées pour faciliter ces processus et offrir une expérience fluide aux utilisateurs.

En conclusion, que retenir de cette révolution ? 

En résumé, le tracking coté serveur est une avancée technologique majeure pour le secteur du e-commerce, offrant une collecte et un traitement des données plus sécurisés, performants et respectueux de la vie privée des utilisateurs. En combinant cette innovation avec des outils tels que Google Analytics 4 ou encore l’API Conversions de Meta, vous pouvez optimiser vos campagnes publicitaires et maximiser le retour sur investissement de vos efforts marketing.

Nous sommes convaincus de l’importance d’adopter, plus que jamais, le suivi côté serveur et de personnaliser la collecte de data en fonction des besoins spécifiques de chaque secteur. Notre expertise en matière de data, ainsi que notre expérience dans la création de sites web adaptés, fait d’Ingenius le partenaire idéal pour vous accompagner dans cette révolution technologique.

Si vous êtes prêt à tirer parti des avantages du Server Side Tracking pour votre commerce électronique, n’hésitez pas à contacter nos experts afin de profiter pleinement de ses bénéfices et transformer la manière dont vous gérez et analysez vos données pour une activité en ligne florissante.

L’agence Wordpress qui conçoit et construit des sites de haute qualité et durables.