GA4: Exploiter Google Analytics 4 sur votre site Wordpress

Découvrez notre guide pour exploiter GA4 sur votre site. De l’installation à l’exploitation des données. Passez à l’action maintenant !
miniature de l'article-guide sur Google Analytics 4 et son fonctionnement
Table des matières

Bienvenue dans ce guide complet qui vous accompagnera dans l’exploration de Google Analytics 4 et son application sur votre site Wordpress. Nous aborderons diverses thématiques essentielles, depuis l’installation et la configuration de GA4, jusqu’à l’exploitation optimale des données fournies par cet outil puissant.

Pour en savoir plus sur l’importance et les fonctionnalités de l’analyse des données, nous vous invitons à découvrir Google Analytics, un outil conçu spécifiquement pour aider les webmasters à obtenir des informations précieuses sur le comportement des visiteurs. Dans cet article, nous nous concentrerons sur la dernière version de cet outil, et comment l’exploiter efficacement dans votre business.

Comprendre Google Analytics 4

Il est temps de nous plonger dans l’univers de Google Analytics 4. Cet outil révolutionnaire, développé par Google, repousse les limites de l’analyse de data en offrant une gamme de fonctionnalités avancées.

représentation visuelle du mot "Analysis" dans le cadre des données de GA4
L’analyse des données est le nerfs de la guerre et Google GA4 nous permet enfin de passer au cap supérieur

Comment cette version diffère des précédentes 

GA4 se distingue des versions précédentes de Google Analytics par son approche orientée utilisateur. Il a été conçu pour fournir une vue unifiée du parcours du client, en combinant les données de différents appareils et plateformes. Il offre des fonctionnalités d’automatisation de l’IA, comme des prédictions de comportement et des recommandations de marketing basées sur le machine learning.

L’une des principales différences entre cette version et ses prédécesseurs réside dans sa flexibilité. Tandis que les versions précédentes d’Analytics se concentraient principalement sur les sessions, la nouvelle mouture se centre sur les events. Cela signifie que chaque interaction avec le site est considérée comme un événement, fournissant ainsi une image plus détaillée et plus précise du comportement des utilisateurs.

Pourquoi passer à cette version rapidement ?

Passer à GA4 sera obligatoire au 1er juillet 2023 rendant les propriétés Universal obsolètes et, par conséquent, pénalisant vos campagnes Google Ads si celles-ci dépendent de vos audiences créées dans Analytics

Si vous êtes un propriétaire de site, cela pourrait être un pas essentiel pour améliorer votre compréhension de vos prospects. GA4 permet une personnalisation plus poussée, une meilleure intégration avec d’autres outils Google, et offre des insights prédictifs précieux. C’est un atout inestimable pour toute personne cherchant à optimiser l’efficacité de ses actions, qu’il s’agisse d’une entreprise établie, d’un consultant indépendant, ou d’une agence de création web.

L’installation de GA4 sur Wordpress

L’installation sur votre Wordpress peut se faire de différentes façons. Que vous préfériez utiliser un plugin ou procéder à une installation manuelle, chaque méthode présente ses avantages.

Utilisation d’un plugin

L’installation via un plugin est une méthode populaire en raison de sa simplicité. Plusieurs plugins Wordpress sont disponibles, dont certains spécifiquement conçus pour faciliter l’intégration de GA4.

  1. Choisissez un plugin adapté : Certains plugins populaires incluent ‘MonsterInsights’, ou ‘Analitify’ par exemple.
  2. Installez et activez le plugin : Vous pouvez le faire directement à partir de votre tableau de bord Wordpress.
  3. Configurez le plugin : Chaque plugin a sa propre interface pour la configuration. Vous devrez généralement entrer votre ID de mesure, que vous pouvez trouver dans votre compte Google Analytics.
screenshot de Analitify sur l'écran de connection à Google Analytics 4
Analitify possède une intégration des plus facile pour une installation sans avoir à écrire de code

Si vous préférez confier cette tâche à des experts, notre Agence WordPress Belgique et toutes les autres antennes se tiennent à votre disposition pour assurer une intégration sans faille sur votre site via un plugin.

Installation manuelle avec Google Tag Manager

L’installation manuelle avec Google Tag Manager est une option très flexible qui offre un contrôle accru sur la collecte et la gestion des données. Voici comment procéder :

  1. Créez un compte Google Tag Manager : Si vous n’en avez pas déjà un, créez un compte Google Tag Manager et ajoutez une nouvelle balise.
  2. Obtenez votre ID de mesure GA4 : Connectez-vous à votre compte Google Analytics et récupérez l’ID de mesure de votre propriété.
  3. Configurez la balise GA4 dans GTM : Dans votre compte GTM, ajoutez une nouvelle balise Configuration avec votre ID de mesure.
  4. Intégrez GTM : Ajoutez le code GTM à votre site web. Il doit être ajouté dans le header et le body de chaque page.

L’installation manuelle de GA4 via GTM peut être complexe. Si vous rencontrez des problèmes, ou si vous préférez laisser cette tâche à des professionnels, n’hésitez pas à contacter notre service d’Assistance WordPress. Ils sont prêts à vous aider à chaque étape de ce processus.

Schéma officiel de documentation Google Tag Manager et GA4
L’intégration via Google Tag Manager reste la méthode conseillée de par sa fluidité et son respect des performances

Configurer la solution pour un suivi optimal

Une fois la solution installée sur votre site internet, la prochaine étape cruciale consiste à configurer l’outil pour un suivi optimal. L’objectif est d’assurer une collecte précise et fiable pour éclairer vos décisions d’affaires.

Configurer le suivi des événements dans GA4

Le suivi des événements est une fonctionnalité puissante qui vous permet de comprendre comment les internautes interagissent avec votre univers. Voici comment configurer ce suivi :

  1. Identifier les événements clés : Identifiez les actions que les utilisateurs effectuent sur votre site que vous souhaitez suivre, comme les clics sur un bouton, les soumissions de formulaire, ou les téléchargements de fichiers.
  2. Configurer le suivi des événements : Accédez à la section ‘Événements’ de la console d’administration et ajoutez les events que vous souhaitez suivre. Vous pouvez également configurer des événements automatiques pour certaines interactions courantes.
  3. Vérifier le suivi des événements : Une fois les events configurés, utilisez le mode de débogage de GA4 pour vérifier qu’ils sont correctement suivis.

Configurer le suivi des conversions dans GA4

Le suivi des conversions vous permet de mesurer l’efficacité de vos efforts marketing en suivant les actions des utilisateurs qui sont les plus précieuses pour votre entreprise. Voici comment configurer le suivi des conversions dans GA4 :

  1. Définir les conversions : Identifiez les actions que vous considérez comme des conversions. Cela peut inclure des achats, des inscriptions à une newsletter, ou d’autres actions importantes.
  2. Marquer les conversions : Dans GA4, allez à la section ‘Conversions’ de la console d’administration et marquez les événements que vous avez identifiés comme des conversions.
  3. Vérifier le suivi des conversions : Après avoir marqué les conversions, assurez-vous que GA4 suit correctement ces events. Vous pouvez utiliser les rapports de conversion de GA4 pour vérifier cela.
screenshot de l'écran "conversions" de la console d'administration de Google Analytics 4
L’écran « conversions » de la console d’administration de Google Analytics 4

L’importance du Server Side Tracking

Dans un monde où les données sont devenues la clé pour comprendre et améliorer l’expérience utilisateur, le Server Side Tracking est un élément crucial de toute stratégie d’analyse. C’est une technique qui, lorsqu’elle est mise en œuvre correctement, assure le moins de perte de data et donc une pertinence accrue de la data collectée.

Qu’est-ce que le SST et pourquoi est-il crucial?

Le SST est une méthode d’envoi des données d’interaction directement depuis le serveur à votre outil d’analyse, plutôt que depuis le navigateur. Cette technique offre plusieurs avantages par rapport au tracking côté client traditionnel. Pour une explication plus détaillée du suivi côté serveur et de ses avantages, je vous recommande de consulter l’article « Server Side Tracking, la solution data ultime« .

Google Analytics 4 et le suivi côté serveur

GA4 offre une capacité robuste pour le Server Side Tracking. Avec lui, vous pouvez envoyer des données d’événement directement à l’API de mesure de Google à partir de votre serveur. Voici comment :

  1. Configuration du Server Side Tagging : Créez un nouveau conteneur dans Google Tag Manager pour le Server Side Tagging. Cela servira de point d’envoi pour les données de votre serveur à Google Analytics.
  2. Mise en place de l’infrastructure du serveur : Mettez en place un serveur pour recevoir les demandes de votre site et les transmettre à Google Analytics. Vous pouvez utiliser Google Cloud Platform ou un autre service d’hébergement.
  3. Création de tags et de déclencheurs : Dans Google Tag Manager, créez des tags pour les événements que vous souhaitez suivre et des déclencheurs pour envoyer ces events à partir de votre serveur.
  4. Test et débogage : Testez votre configuration pour vous assurer que les données sont correctement envoyées à Google Analytics. Utilisez le mode de débogage de Google Tag Manager pour vérifier que les tags et les déclencheurs fonctionnent comme prévu.
Schéma officiel de Google représentant l'implémentation du serveur side tagging avec Google Analytics 4 et Google Tag Manager Serveur
Schéma de Google représentant l’implémentation du serveur side tagging avec GA4 et GTM Serveur

Exploiter les données de GA4 pour améliorer votre site

Une fois que vous avez correctement installé et configuré l’analytique, il est temps d’exploiter les données recueillies pour améliorer l’efficacité de votre site. GA4 offre une richesse de rapports qui peuvent vous aider à identifier les points d’amélioration et à affiner votre stratégie de contenu. Voici comment vous pouvez les utiliser:

Rapport d’analyse des utilisateurs  

Ce rapport vous aide à comprendre qui sont vos users, d’où ils viennent et quel type de contenu ils préfèrent. Vous pouvez l’utiliser pour améliorer votre segmentation d’audience et pour adapter votre contenu à différents groupes.

Rapport de comportement  

Ce rapport montre comment les visiteurs interagissent avec votre site, y compris les pages qu’ils visitent le plus souvent, le temps qu’ils passent et le chemin qu’ils empruntent. Utilisez ces informations pour identifier les points faibles et pour améliorer l’expérience utilisateur.

Rapport de conversions 

Ce rapport indique les actions précieuses que les visiteurs ont effectuées sur votre site, comme les achats ou les inscriptions à une newsletter. Utilisez ces informations pour identifier les obstacles à la conversion et pour optimiser votre entonnoir de conversion.

Adapter votre stratégie de contenu avec la data récoltée

La data joue un rôle essentiel dans la définition de votre stratégie de contenu. En comprenant quels types de contenu attirent le plus vos utilisateurs et les retiennent, vous pouvez affiner votre stratégie pour mieux répondre à leurs intérêts et besoins.

Par exemple, si vos données montrent que les articles de blog sur un certain sujet génèrent plus de trafic et d’engagement que d’autres, vous pouvez décider de produire plus de contenu sur ce sujet. De même, si certains types de contenu conduisent à plus de conversions que d’autres, vous pouvez prioriser ces types de contenu dans votre stratégie.

Si vous avez besoin d’aide pour développer une stratégie basée sur la data, vous pouvez envisager de faire appel à un consultant spécialisé dans la création web. Une création de site pour consultant peut vous aider à traduire les données récoltées en un site efficace qui augmentera l’engagement et les conversions au profit de votre business.

Une data scientist concentrée sur l'analyse des données de Google Analytics 4
L’analyse de la data récoltée vous permettra d’affiner vos stratégies en conséquence au profit de votre business

Maximiser l’utilisation d’Analytics grâce à un Ingenius

L’installation, la configuration et l’exploitation d’Analytics 4 sont des tâches qui peuvent s’avérer complexes, en particulier si vous n’êtes pas familier avec l’analyse de données. C’est précisément là que l’expertise d’une agence spécialisée entre en jeu.

Forte de son expertise étendue avec la récolte de data, Ingenius, en tant qu’agence WordPress Vendée, propose une prise en charge complète depuis l’installation et la configuration jusqu’à la formation et l’assistance continue pour comprendre vos données recueillies. Nous effectuons régulièrement des analyses et identifions des tendances clés pour développer une stratégie qui augmentera l’engagement des utilisateurs et les conversions. Notre collaboration vous permettra non seulement de maximiser l’utilisation de GA4, mais aussi d’améliorer l’efficacité globale de votre entreprise.

En résumé : GA4, un outil clé pour votre site Wordpress

Pour conclure, il est essentiel de souligner l’importance de Google Analytics 4 pour votre Wordpress. Les points clés discutés tout au long de cet article mettent en évidence l’importance de comprendre, installer, configurer et exploiter cette mouture de l’analytique pour un suivi optimal.

Les données recueillies par GA4 sont un véritable trésor d’informations qui peuvent être utilisées pour identifier les points d’amélioration et adapter votre stratégie de contenu. En les analysant, vous pouvez comprendre le comportement de vos utilisateurs et modifier votre contenu en conséquence pour améliorer l’efficacité et les conversions.

Passons à l’Action !

Maintenant que vous avez compris l’importance, il est temps de passer à l’action ! Que vous ayez besoin d’aide pour l’installation et la configuration d’Analytics 4, ou que vous cherchiez à optimiser l’utilisation de vos datas, n’hésitez pas à contacter nos services d’assistance Wordpress. Ils sont prêts à vous aider à maximiser l’efficacité de votre récolte de data.

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